Amazon’un Bakkal Sektörüne Yönelik Hedefleri
Gelir bakımından dünyanın en büyük ikinci firması olan Amazon, 800 milyar dolarlık ABD gıda pazarına girmekte zorlandı. E-ticaret devi yıllar boyunca birçok girişimde bulundu ancak bu işteki pazar payı hala liderlerinkinden çok daha küçük.
Taze Gıda Teslim Hizmeti
Amazon, Taze teslimat hizmetini 2007’de tanıttı, ancak işletme bundan kâr elde etmekte zorlandı. Ücretsiz Yeni teslimat için uygun olan siparişlerin miktarı, Amazon’un Yeni siparişler için ücretsiz teslimat siparişi minimumunu yakın zamanda 35 ABD Dolarından 150 ABD Dolarına yükseltmesinin bir sonucu olarak önemli ölçüde azalacaktır. Bu eylem, Amazon’un süpermarket işine yönelik beklentilerini düşürdüğünü gösteriyor.
Walmart ve diğer fiziksel mağazalar rakiptir.
Amazon, mağaza içi altyapıya sahip olan ve mağazadan teslim alma hizmeti sunan Walmart, Costco ve Target gibi perakendecilerle rekabet ederken rekabet açısından dezavantajlı durumda. Soğutulmuş minibüslerin aciliyeti ve gerekliliği nedeniyle, market teslimatı normal e-ticaretten daha pahalıdır. Ek olarak, müşteriler mağazadan alışveriş yaptıklarında, Amazon kendi yaptıkları işçiliği telafi eder.
Amazon’un CEO’sundan Bakkal İşine İlişkin Açıklamalar
CEO Andy Jassy, yakın tarihli bir kazanç görüşmesinde, Amazon’un gıda işinin çabuk bozulan ürünlerde önemli bir pazar payına sahip olmadığını ve fiziksel mağazaların bozulabilir ürünlerde normalde büyük bir pazar payına sahip olması gerektiğini belirtti.
Amazon Fresh süpermarketleri ve Amazon Go hızlı servis restoranları kapanıyor
Amazon, Taze teslimat sipariş gereksinimini artırmanın yanı sıra, Go hızlı servis restoranlarından ve Taze bakkallarından birkaçını da kapatıyor. İşletme, kaç lokasyonun kapanacağını belirtmedi, ancak kapanışlar için 720 milyon dolarlık değer düşüklüğü ücreti oldukça büyük bir sayı olacağını gösteriyor.
Çözüm
Fresh süpermarketlerinin ve Go marketlerinin kapanması, Amazon’un Fresh teslimat hizmetindeki son düzenlemelerle birlikte, şirketin gıda endüstrisine girmekte sorun yaşadığını gösteriyor. Amazon’un en az 150 ABD Doları ile başarılı olması daha az olasıdır, çünkü en alt satıra vurgu yapılır ve en az 35 ABD Doları tutarında ücretsiz satın alma başarısız olur. Bu, Walmart ve diğer geleneksel marketler için iyi bir haber ve Amazon’un genişleme için sınırlı alana sahip olabileceğine dair bir uyarı görevi görüyor. Yatırımcılar, kârlılığı artırmak önceden tahmin edilenden daha zor olacağından, Amazon’dan beklentilerini yeniden değerlendirmeli.