Truyền phát video đã phát triển trong vài năm qua thành một trò chơi có số lượng lớn, với nhiều nhà cung cấp thực hiện phương châm “càng lớn càng tốt”. Các đối thủ cạnh tranh đã tăng chi tiêu ngay cả khi thu nhập giảm trong nỗ lực cạnh tranh với công ty dẫn đầu thị trường phát trực tuyến Netflix, công ty có bộ sưu tập nội dung gốc chưa từng có.
Warner Bros. Discovery (WBD -1,04%), được thành lập sau khi tách WarnerMedia khỏi AT&T và sau đó là sáp nhập với Discovery, đã tham gia vào lĩnh vực phát trực tuyến vào đầu năm ngoái. Khi Giám đốc tài chính Gunnar Wiedenfels của Discovery tuyên bố doanh nghiệp sẽ kết hợp các nền tảng phát trực tuyến HBO Max và Discovery+ thành một thực thể duy nhất vào đầu năm nay, dẫn đến một dịch vụ toàn diện hơn, đắt tiền hơn, các giám đốc điều hành đã đặt ra câu hỏi ngay cả trước khi thỏa thuận được hoàn tất.
Có vẻ như doanh nghiệp đã thay đổi quyết định vào thời điểm này.
một dịch vụ riêng biệt
Theo The Wall Street Journal, Discovery đã chọn tiếp tục cung cấp Discovery+ như một dịch vụ phát trực tuyến độc lập tại Hoa Kỳ. Điều này thể hiện một sự thay đổi đáng kể so với ý định ban đầu của công ty, vốn kêu gọi sử dụng dịch vụ ít tốn kém hơn để xây dựng một doanh nghiệp hoàn toàn mới, nổi bật. Các chương trình HBO và Discovery+ sẽ có sẵn trên dịch vụ mới vẫn đang trong giai đoạn lập kế hoạch. Điều này sẽ cho phép một mức giá mới đắt hơn.
So với HBO Max có giá 15,99 đô la mỗi tháng hoặc 9,99 đô la có quảng cáo, Discovery+ hiện có giá 6,99 đô la mỗi tháng hoặc 4,99 đô la có quảng cáo.
Rõ ràng, doanh nghiệp vẫn có ý định giới thiệu một giải pháp toàn diện hơn sớm nhất là vào mùa xuân này, tuy nhiên, ban quản lý đã im lặng về chi phí của dịch vụ kết hợp cho đến nay. Sản phẩm siêu lớn mới, chưa được đặt tên của Discovery sẽ cung cấp nhiều tài liệu hơn được chọn lọc từ cả dịch vụ HBO Max và Discovery+ và công ty đang đảm bảo rằng một số khách hàng vẫn sẽ sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm này.
Hơn nữa, có tương đối ít sự chồng chéo về lập trình giữa hai dịch vụ do sự khác biệt đáng kể của chúng. Cùng với chương trình nổi tiếng của HBO, HBO Max bao gồm các bộ phim của Warner Bros. Studios và kho lưu trữ Phim cổ điển của Turner.
Cuối năm nay, Discovery cũng dự định giới thiệu một cấp độ miễn phí, có hỗ trợ quảng cáo nhằm nỗ lực tăng số lượng người xem từ những người không muốn hoặc không thể trả tiền để phát trực tuyến. Theo bài báo, nền tảng này sẽ cung cấp nhiều chương trình khác nhau, bao gồm tài liệu từ kho lưu trữ của Warner Bros. Studios cũng như tài liệu từ HBO và Discovery.
đạt được sự cân bằng lý tưởng
Theo số liệu thống kê do nhà phân tích Benjamin Swinburne của Morgan Stanley cung cấp, các khoản lỗ phát trực tuyến đang thực sự tiếp tục gia tăng, với một số công ty hàng đầu báo cáo tổng thiệt hại hoạt động hơn 10 tỷ đô la vào năm 2022. Các sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng của Walt Disney đã báo cáo khoản lỗ hoạt động là 4 đô la tỷ đô la, trong khi khoản lỗ phát trực tuyến được dự đoán lần lượt là 2,5 tỷ đô la, 2,2 tỷ đô la và 1,8 tỷ đô la cho Peacock (thuộc sở hữu của Comcast), Warner Bros. Discovery và Paramount Global. Ngoại lệ đơn độc, Netflix, đã kiếm được 4,5 tỷ đô la lợi nhuận vào năm ngoái.
Gánh nặng nợ hơn 50 tỷ USD của công ty và sự cạnh tranh gay gắt giữa các đối thủ cạnh tranh trực tuyến vẫn là những trở ngại đối với Discovery.
Tuy nhiên, Warner Bros. đã tăng lựa chọn của họ bằng cách làm như vậy.