สตรีมมิ่งวิดีโอมีการพัฒนาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาให้เป็นเกมที่มีปริมาณมาก โดยผู้ให้บริการหลายรายยอมรับคำขวัญที่ว่า “ใหญ่ขึ้นดีกว่า” คู่แข่งมีรายจ่ายเพิ่มขึ้นแม้ว่ารายรับจะลดลงในความพยายามที่จะแข่งขันกับผู้นำตลาดสตรีมมิ่งอย่าง Netflix ซึ่งมีคอลเลกชันเนื้อหาต้นฉบับที่ไม่มีใครเทียบได้
Warner Bros. Discovery (WBD -1.04%) ซึ่งก่อตั้งขึ้นโดยการแยก WarnerMedia ออกจาก AT&T และการควบรวมกิจการกับ Discovery ในภายหลัง ได้เข้าสู่เวทีสตรีมมิ่งเมื่อต้นปีที่แล้ว เมื่อ Gunnar Wiedenfels ซีเอฟโอของ Discovery ระบุว่าธุรกิจจะรวมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง HBO Max และ Discovery+ เข้าเป็นกิจการเดียวในต้นปีนี้ ส่งผลให้บริการครอบคลุมมากขึ้นและมีราคาแพงขึ้น ผู้บริหารตั้งคำถามตั้งแต่ก่อนที่ข้อตกลงจะเสร็จสมบูรณ์
ดูเหมือนว่าธุรกิจได้เปลี่ยนใจในเวลานี้
บริการที่แตกต่าง
จากรายงานของ The Wall Street Journal Discovery ได้เลือกที่จะให้บริการ Discovery+ เป็นบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลนต่อไปในสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากความตั้งใจเริ่มต้นของบริษัท ซึ่งเรียกร้องให้ดูดซับบริการที่มีราคาไม่แพงเพื่อสร้างธุรกิจใหม่ที่โดดเด่น โปรแกรม HBO และ Discovery+ จะมีให้บริการในบริการใหม่ ซึ่งยังอยู่ในขั้นตอนการวางแผน สิ่งนี้จะทำให้ได้ราคาใหม่ที่แพงขึ้น
เมื่อเปรียบเทียบกับ HBO Max ซึ่งมีค่าใช้จ่าย 15.99 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือ 9.99 ดอลลาร์สำหรับการโฆษณา ตอนนี้ Discovery+ มีค่าใช้จ่าย 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือ 4.99 ดอลลาร์สำหรับโฆษณา
เพื่อให้ชัดเจน ธุรกิจยังคงตั้งใจที่จะแนะนำโซลูชันที่ครอบคลุมมากขึ้นโดยเร็วที่สุดในฤดูใบไม้ผลินี้ อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารยังคงไม่แน่ใจเกี่ยวกับต้นทุนของบริการที่รวมกันจนถึงตอนนี้ ผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่พิเศษใหม่ที่ยังไม่ได้รับการตั้งชื่อจาก Discovery จะให้วัสดุจำนวนมากขึ้นจากทั้งบริการ HBO Max และ Discovery + และ บริษัท กำลังดำเนินการธนาคารโดยลูกค้าบางรายยังคงเตรียมที่จะจ่ายเงิน
นอกจากนี้ยังมีการทับซ้อนของโปรแกรมค่อนข้างน้อยระหว่างบริการทั้งสองอันเป็นผลจากความแปรปรวนที่มีนัยสำคัญ นอกเหนือจากรายการที่มีชื่อเสียงของ HBO แล้ว HBO Max ยังมีภาพยนตร์จาก Warner Bros. Studios และคลังเก็บถาวรของ Turner Classic Movies
ปลายปีนี้ Discovery ยังตั้งใจที่จะแนะนำระดับโฆษณาสนับสนุนฟรีเพื่อพยายามเพิ่มจำนวนผู้ชมจากผู้ที่ไม่ต้องการหรือไม่สามารถจ่ายเงินสำหรับการสตรีม อ้างอิงจากบทความ แพลตฟอร์มจะมีโปรแกรมที่หลากหลาย รวมถึงเนื้อหาจากไฟล์เก็บถาวรของ Warner Bros. Studios รวมถึงเนื้อหาจาก HBO และ Discovery
บรรลุความสมดุลในอุดมคติ
ตามสถิติที่จัดทำโดยนักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley Benjamin Swinburne การขาดทุนจากการสตรีมนั้นเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทชั้นนำบางแห่งรายงานการขาดทุนจากการดำเนินงานรวมมากกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 ผลิตภัณฑ์ส่งตรงถึงผู้บริโภคของ Walt Disney รายงานการขาดทุนจากการดำเนินงาน 4 ดอลลาร์ พันล้านในขณะที่การสูญเสียการสตรีมคาดว่าจะอยู่ที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์ 2.2 พันล้านดอลลาร์และ 1.8 พันล้านดอลลาร์สำหรับ Peacock (เป็นเจ้าของโดย Comcast), Warner Bros. Discovery และ Paramount Global ตามลำดับ Netflix คนเดียวที่ทำกำไรได้ 4.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว
ภาระหนี้ของบริษัทมากกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์และการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างคู่แข่งด้านสตรีมมิ่งยังคงเป็นอุปสรรคสำหรับ Discovery
อย่างไรก็ตาม Warner Bros. ได้เพิ่มการเลือกโดยทำเช่นนั้น