Lo streaming video si è evoluto negli ultimi anni in un gioco di volume, con molti fornitori che abbracciano il motto “più grande è meglio”. I concorrenti hanno aumentato le spese anche se i guadagni sono diminuiti nel tentativo di competere con il leader del mercato dello streaming Netflix, che ha una raccolta senza pari di contenuti originali.
Warner Bros. Discovery (WBD -1,04%), nata dalla separazione di WarnerMedia da AT&T e dalla sua successiva fusione con Discovery, è entrata nell’arena dello streaming all’inizio dello scorso anno. Quando il CFO di Discovery, Gunnar Wiedenfels, ha dichiarato che l’azienda unirà le piattaforme di streaming HBO Max e Discovery+ in un’unica entità all’inizio di quest’anno, ottenendo un servizio più completo e più costoso, i dirigenti hanno sollevato dubbi ancor prima che l’accordo fosse completato.
Sembra che l’azienda abbia cambiato idea in questo momento.
un servizio distinto
Secondo il Wall Street Journal, Discovery ha scelto di continuare a fornire Discovery+ come servizio di streaming autonomo negli Stati Uniti. Ciò rappresenta un cambiamento significativo rispetto alle intenzioni iniziali dell’azienda, che prevedevano l’assorbimento del servizio meno costoso per costruire un’attività nuova di zecca e di spicco. I programmi HBO e Discovery+ sarebbero disponibili sul nuovo servizio, che è ancora in fase di pianificazione. Ciò consentirebbe un nuovo prezzo più costoso.
Rispetto a HBO Max, che costa $ 15,99 al mese o $ 9,99 con pubblicità, Discovery + ora costa $ 6,99 al mese o $ 4,99 con pubblicità.
Per essere chiari, l’azienda intende ancora introdurre una soluzione più completa già da questa primavera, tuttavia la direzione è stata finora muta sul costo del servizio combinato. Il nuovo prodotto di grandi dimensioni, ancora da nominare, di Discovery fornirà molto più materiale selezionato dai servizi HBO Max e Discovery +, e la società punta sul fatto che alcuni clienti saranno ancora disposti a pagare per questo.
Inoltre, vi è relativamente poca sovrapposizione di programmazione tra i due servizi a causa delle loro significative variazioni. Insieme alla rinomata programmazione di HBO, HBO Max include film dei Warner Bros. Studios e dell’archivio Turner Classic Movies.
Entro la fine dell’anno, Discovery intende anche introdurre un livello gratuito supportato da pubblicità nel tentativo di aumentare il numero di spettatori di persone che non vogliono o non sono in grado di pagare per lo streaming. Secondo l’articolo, la piattaforma fornirà una varietà di programmazione, incluso materiale dall’archivio dei Warner Bros. Studios, nonché materiale da HBO e Discovery.
raggiungere l’equilibrio ideale
Secondo le statistiche fornite dall’analista di Morgan Stanley Benjamin Swinburne, le perdite di streaming continuano davvero a crescere, con alcune delle principali aziende che hanno riportato perdite operative totali di oltre $ 10 miliardi nel 2022. I prodotti diretti al consumatore di Walt Disney hanno registrato perdite operative di $ 4 miliardi, mentre si prevede che le perdite di streaming siano state di $ 2,5 miliardi, $ 2,2 miliardi e $ 1,8 miliardi rispettivamente per Peacock (di proprietà di Comcast), Warner Bros. Discovery e Paramount Global. L’unico valore anomalo, Netflix, ha realizzato profitti per 4,5 miliardi di dollari l’anno scorso.
L’onere del debito della società di oltre $ 50 miliardi e l’intensa rivalità tra i concorrenti dello streaming rimangono ostacoli per Discovery.
Tuttavia, la Warner Bros. ha aumentato la propria selezione in questo modo.