Потоковое видео за последние несколько лет превратилось в массовую игру, и многие провайдеры придерживаются девиза «чем больше, тем лучше». Конкуренты увеличивают расходы даже при снижении доходов, пытаясь конкурировать с лидером рынка потокового вещания Netflix, у которого есть непревзойденная коллекция оригинального контента.
Warner Bros. Discovery (WBD -1,04%), созданная в результате отделения WarnerMedia от AT&T и последующего слияния с Discovery, вышла на арену стриминга в начале прошлого года. Когда в начале этого года финансовый директор Discovery Гуннар Виденфельс заявил, что бизнес объединит потоковые платформы HBO Max и Discovery+ в единое целое, что приведет к более комплексному и более дорогому сервису, руководители подняли вопросы еще до того, как соглашение было заключено.
Похоже, что бизнес изменил свое мнение в это время.
отдельный сервис
Согласно The Wall Street Journal, Discovery решила продолжить предоставление Discovery + в качестве отдельного потокового сервиса в Соединенных Штатах. Это представляет собой значительное изменение по сравнению с первоначальными намерениями компании, которые призывали использовать менее дорогие услуги для создания совершенно нового, заметного бизнеса. Программы HBO и Discovery+ будут доступны в новом сервисе, который все еще находится на стадии планирования. Это позволило бы установить новую, более дорогую цену.
По сравнению с HBO Max, который стоит 15,99 долларов в месяц или 9,99 долларов с рекламой, Discovery + теперь стоит 6,99 долларов в месяц или 4,99 долларов с рекламой.
Чтобы было ясно, бизнес по-прежнему намеревается представить более комплексное решение уже этой весной, однако руководство до сих пор хранило молчание о стоимости комбинированной услуги. Новый, еще не названный сверхразмерный продукт от Discovery предоставит гораздо больше материалов, взятых как из сервисов HBO Max, так и из сервисов Discovery +, и компания рассчитывает, что некоторые клиенты все еще будут готовы платить за него.
Кроме того, программирование этих двух сервисов относительно мало перекрывается из-за их значительных различий. Наряду с известными программами HBO, HBO Max включает фильмы от Warner Bros. Studios и архив Turner Classic Movies.
Позже в этом году Discovery также намерена ввести бесплатный уровень с поддержкой рекламы, чтобы увеличить количество зрителей от людей, которые не хотят или не могут платить за потоковую передачу. Согласно статье, платформа будет предоставлять различные программы, в том числе материалы из архива Warner Bros. Studios, а также материалы HBO и Discovery.
достижение идеального баланса
Согласно статистике, предоставленной аналитиком Morgan Stanley Бенджамином Суинберном, убытки от потоковой передачи действительно продолжают расти, при этом некоторые ведущие компании сообщают об общих операционных убытках в размере более 10 миллиардов долларов в 2022 году. Продукты Walt Disney, ориентированные на потребителя, сообщают об операционных убытках в размере 4 долларов. миллиардов, в то время как убытки от потоковой передачи, по прогнозам, составят 2,5 миллиарда долларов, 2,2 миллиарда долларов и 1,8 миллиарда долларов для Peacock (принадлежит Comcast), Warner Bros. Discovery и Paramount Global соответственно. Единственный аутсайдер, Netflix, в прошлом году заработал 4,5 миллиарда долларов прибыли.
Долговая нагрузка компании, превышающая 50 миллиардов долларов, и острая конкуренция между конкурентами в области потокового вещания остаются препятствиями для Discovery.
Тем не менее, Warner Bros. расширила свой выбор.