Verkoopdaling op de Latijns-Amerikaanse en Caribische markt
Het Latijns-Amerikaanse en Caribische segment van Diageo, dat 10% bijdroeg aan de totale omzet van het bedrijf, was getuige van een substantiële omzetdaling van 23,5% tijdens de laatste zes maanden van 2023. De economie in de regio kende een vertraging, wat klanten ertoe aanzette hun voorkeur te verleggen van sterke drank naar bier. . Factoren zoals de stijgende inflatie en hogere rentetarieven leidden tot een verandering in het bestedingspatroon van consumenten, wat resulteerde in een wijdverbreide ‘downtrading’ op grote markten als Brazilië. De economische groei in Latijns-Amerika werd vorig jaar aanzienlijk beïnvloed door hoge rentetarieven en dalende grondstoffenprijzen. Volgens het Internationale Monetaire Fonds daalde het groeipercentage van 4,1% in 2022 naar 2,3% in 2023.
Uitdagingen met voorraadopbouw en beperkte zichtbaarheid
Als gevolg van deze verschuiving in de bestedingen bouwden de groothandelsklanten van Diageo overtollige voorraden op. Bovendien hadden winkels in de grote winkelstraten die voorraad bij deze groothandelaren kochten, ook te kampen met overvoorraden en hadden ze moeite om sterke drank aan hun klanten te verkopen. Om dit probleem aan te pakken, wil Diageo meer informatie verzamelen van de drankverkopers in de grote winkelstraten die goederen kopen van hun directe groothandelsklanten. Momenteel heeft het bedrijf een beperkte zichtbaarheid op dit gebied.
Positieve groei in andere regio’s
Ondanks de uitdagingen in Latijns-Amerika en het Caribisch gebied kende Diageo buiten deze regio een organische netto-omzetgroei van 2,5% in de laatste zes maanden van 2023. Het bedrijf zag een stijging van de omzet in Europa (+3,4%), Azië-Pacific (+5,9%) en Afrika (+9,3%), wat een kleine daling van 1,5% in de grootste markt, Noord-Amerika, compenseerde.
In Europa, goed voor 26% van de omzet van Diageo, schoot de verkoop van Guinness in Groot-Brittannië en Ierland omhoog, wat bijdroeg aan een algemene stijging van 24% in de verkoop van stout op het hele continent. Deze opmerkelijke groei markeerde het zesde opeenvolgende halfjaar van een omzetgroei met dubbele cijfers voor de beroemde 265 jaar oude drank.
Azië, verantwoordelijk voor 24% van Diageo’s omzet, kende een opmerkelijke stijging in de verkoop van de ‘super premium’ sterke dranken van het bedrijf, waaronder dure Schotse whisky’s en hoogwaardige Chinese likeuren. De omzet in Groot-China steeg met 18%, terwijl India getuige was van een stijging van 9%.
De Afrikaanse markt van Diageo, momenteel de kleinste markt die 10% van de totale omzet voor zijn rekening neemt, rapporteerde een solide omzetstijging van 9%. Deze groei was vooral te danken aan de hogere verkoop van Oegandese Senator-pils en alcoholvrij Malta Guinness.