Βουτιά πωλήσεων στη Λατινική Αμερική και την αγορά της Καραϊβικής
Το τμήμα της Diageo για τη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική, συνεισφέροντας 10% στα συνολικά έσοδα της εταιρείας, σημείωσε σημαντική μείωση 23,5% στις πωλήσεις τους τελευταίους έξι μήνες του 2023. Η οικονομία της περιοχής παρουσίασε επιβράδυνση, ωθώντας τους πελάτες να αλλάξουν την προτίμησή τους από τα οινοπνευματώδη στην μπύρα . Παράγοντες όπως ο εκτοξευόμενος πληθωρισμός και τα υψηλότερα επιτόκια οδήγησαν σε αλλαγή στις καταναλωτικές συνήθειες καταναλωτικών δαπανών, με αποτέλεσμα την εκτεταμένη «υποτίμηση» σε μεγάλες αγορές όπως η Βραζιλία. Η οικονομική ανάπτυξη στη Λατινική Αμερική πέρυσι επηρεάστηκε σημαντικά από τα υψηλά επιτόκια και την πτώση των τιμών των εμπορευμάτων. Σύμφωνα με το Διεθνές Νομισματικό Ταμείο, ο ρυθμός ανάπτυξης μειώθηκε από 4,1% το 2022 σε 2,3% το 2023.
Προκλήσεις με τη συσσώρευση αποθεμάτων και την περιορισμένη ορατότητα
Ως συνέπεια αυτής της μετατόπισης των δαπανών, οι πελάτες χονδρικής της Diageo συσσώρευσαν επιπλέον απόθεμα. Επιπλέον, τα καταστήματα που αγόραζαν αποθέματα από αυτούς τους χονδρεμπόρους βρέθηκαν επίσης υπερφορτωμένα και δυσκολεύονταν να πουλήσουν οινοπνευματώδη ποτά στους πελάτες τους. Για την αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος, η Diageo στοχεύει να συγκεντρώσει περισσότερες πληροφορίες από τους πωλητές ποτών που αγοράζουν προϊόντα από τους άμεσους χονδρεμπόρους της. Επί του παρόντος, η εταιρεία έχει περιορισμένη ορατότητα σε αυτόν τον τομέα.
Θετική ανάπτυξη σε άλλες περιοχές
Παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Λατινική Αμερική και η Καραϊβική, η Diageo σημείωσε αύξηση καθαρών οργανικών πωλήσεων κατά 2,5% το τελευταίο εξάμηνο του 2023 εκτός αυτής της περιοχής. Η εταιρεία σημείωσε αυξημένες πωλήσεις στην Ευρώπη (+3,4%), την Ασία-Ειρηνικό (+5,9%) και την Αφρική (+9,3%), οι οποίες αντιστάθμισαν μια μικρή πτώση 1,5% στη μεγαλύτερη αγορά της, τη Βόρεια Αμερική.
Στην Ευρώπη, που αντιπροσωπεύει το 26% των εσόδων της Diageo, οι πωλήσεις του Guinness στη Βρετανία και την Ιρλανδία εκτοξεύτηκαν στα ύψη, συμβάλλοντας στη συνολική αύξηση κατά 24% στις εύσωμες πωλήσεις σε ολόκληρη την ήπειρο. Αυτή η αξιοσημείωτη ανάπτυξη σηματοδότησε το έκτο συνεχόμενο εξάμηνο διψήφιας αύξησης των πωλήσεων για το διάσημο ποτό 265 ετών.
Η Ασία, υπεύθυνη για το 24% των εσόδων της Diageo, γνώρισε μια αξιοσημείωτη άνοδο στις πωλήσεις των «super premium» οινοπνευματωδών ποτών της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των ακριβών σκωτσέζικο ουίσκι και των κινέζικων ποτών υψηλής ποιότητας. Οι πωλήσεις στην ευρύτερη Κίνα αυξήθηκαν κατά 18%, ενώ η Ινδία σημείωσε αύξηση 9%.
Η αφρικανική αγορά της Diageo, αυτή τη στιγμή η μικρότερη αγορά της που αντιπροσωπεύει το 10% των συνολικών εσόδων, ανέφερε σταθερή αύξηση 9% στις πωλήσεις. Αυτή η ανάπτυξη οφείλεται κυρίως στις υψηλότερες πωλήσεις του Ugandan Senator lager και του μη αλκοολούχου Malta Guinness.