Queda nas vendas no mercado da América Latina e Caribe
O segmento da América Latina e Caribe da Diageo, contribuindo com 10% para a receita geral da empresa, testemunhou uma queda substancial de 23,5% nas vendas durante os últimos seis meses de 2023. A economia da região sofreu uma desaceleração, levando os clientes a mudar sua preferência de destilados para cerveja . Fatores como o aumento da inflação e taxas de juros mais altas levaram a uma mudança nos hábitos de consumo dos consumidores, resultando em “downtrading” generalizado em grandes mercados como o Brasil. O crescimento económico na América Latina no ano passado foi significativamente impactado pelas elevadas taxas de juro e pela queda dos preços das matérias-primas. Segundo o Fundo Monetário Internacional, a taxa de crescimento caiu de 4,1% em 2022 para 2,3% em 2023.
Desafios com acúmulo de estoque e visibilidade limitada
Como consequência desta mudança nos gastos, os clientes atacadistas da Diageo acumularam estoques excedentes. Além disso, as lojas de rua que compravam stock destes grossistas também se encontravam sobrecarregadas e tinham dificuldades para vender bebidas espirituosas aos seus clientes. Para resolver este problema, a Diageo pretende recolher mais informações dos vendedores de bebidas de rua que compram produtos aos seus clientes grossistas diretos. Atualmente, a empresa tem visibilidade limitada nesta área.
Crescimento positivo em outras regiões
Apesar dos desafios enfrentados na América Latina e no Caribe, a Diageo registrou um crescimento orgânico nas vendas líquidas de 2,5% nos últimos seis meses de 2023 fora desta região. A empresa registou um aumento nas vendas na Europa (+3,4%), Ásia-Pacífico (+5,9%) e África (+9,3%), o que compensou um pequeno declínio de 1,5% no seu maior mercado, a América do Norte.
Na Europa, responsável por 26% das receitas da Diageo, as vendas da Guinness na Grã-Bretanha e na Irlanda dispararam, contribuindo para um aumento global de 24% nas vendas de stout em todo o continente. Este crescimento notável marcou o sexto semestre consecutivo de crescimento de vendas de dois dígitos para a renomada bebida de 265 anos.
A Ásia, responsável por 24% das receitas da Diageo, registou um aumento notável nas vendas das bebidas espirituosas “super premium” da empresa, incluindo os dispendiosos uísques escoceses e os licores chineses de alta qualidade. As vendas na Grande China aumentaram 18%, enquanto a Índia testemunhou um aumento de 9%.
O mercado africano da Diageo, actualmente o seu menor mercado, responsável por 10% das receitas totais, reportou um sólido aumento de 9% nas vendas. Este crescimento foi impulsionado principalmente pelo aumento das vendas da cerveja Senator Lager de Uganda e da Malta Guinness sem álcool.