Doanh số sụt giảm ở thị trường Mỹ Latinh và Caribe
Phân khúc Châu Mỹ Latinh và Caribe của Diageo, đóng góp 10% vào tổng doanh thu của công ty, đã chứng kiến doanh số bán hàng giảm đáng kể 23,5% trong sáu tháng cuối năm 2023. Nền kinh tế của khu vực này suy thoái, khiến khách hàng chuyển sở thích từ rượu mạnh sang bia . Các yếu tố như lạm phát tăng vọt và lãi suất cao hơn dẫn đến sự thay đổi trong thói quen chi tiêu của người tiêu dùng, dẫn đến tình trạng “giao dịch xuống dốc” lan rộng tại các thị trường lớn như Brazil. Tăng trưởng kinh tế ở Mỹ Latinh năm ngoái bị ảnh hưởng đáng kể bởi lãi suất cao và giá hàng hóa giảm. Theo Quỹ Tiền tệ Quốc tế, tốc độ tăng trưởng đã giảm từ 4,1% năm 2022 xuống còn 2,3% vào năm 2023.
Thách thức về lượng hàng tồn kho và tầm nhìn hạn chế
Kết quả của sự thay đổi chi tiêu này là các khách hàng bán buôn của Diageo đã tích lũy lượng hàng tồn kho dư thừa. Hơn nữa, các cửa hàng trên phố mua hàng từ những người bán buôn này cũng nhận thấy mình đang tồn kho quá nhiều và gặp khó khăn trong việc bán rượu mạnh cho khách hàng của mình. Để giải quyết vấn đề này, Diageo mong muốn thu thập thêm thông tin từ những người bán đồ uống đường phố mua hàng từ khách hàng bán buôn trực tiếp của mình. Hiện tại, công ty có tầm nhìn hạn chế trong lĩnh vực này.
Tăng trưởng tích cực ở các khu vực khác
Bất chấp những thách thức phải đối mặt ở Châu Mỹ Latinh và Caribe, Diageo đã đạt mức tăng trưởng doanh thu thuần hữu cơ là 2,5% trong sáu tháng cuối năm 2023 bên ngoài khu vực này. Công ty đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng ở Châu Âu (+3,4%), Châu Á – Thái Bình Dương (+5,9%) và Châu Phi (+9,3%), bù đắp cho mức giảm nhẹ 1,5% tại thị trường lớn nhất của hãng là Bắc Mỹ.
Tại châu Âu, chiếm 26% doanh thu của Diageo, doanh số bán Guinness ở Anh và Ireland tăng vọt, góp phần làm tăng 24% tổng doanh số bán bia đen trên khắp lục địa. Sự tăng trưởng đáng chú ý này đánh dấu giai đoạn nửa năm thứ sáu liên tiếp doanh số bán hàng của loại đồ uống nổi tiếng 265 tuổi này có mức tăng trưởng hai con số.
Châu Á, khu vực chiếm 24% doanh thu của Diageo, đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về doanh số bán các loại rượu mạnh “siêu cao cấp” của công ty, bao gồm cả rượu whisky Scotch đắt tiền và rượu cao cấp của Trung Quốc. Doanh số bán hàng ở Trung Quốc đại lục tăng 18%, trong khi Ấn Độ chứng kiến mức tăng 9%.
Thị trường châu Phi của Diageo, hiện là thị trường nhỏ nhất chiếm 10% tổng doanh thu, báo cáo doanh số tăng trưởng vững chắc 9%. Sự tăng trưởng này chủ yếu được thúc đẩy bởi doanh số bán bia của Thượng nghị sĩ Ugandan và bia Guinness Malta không cồn cao hơn.