Падіння продажів на ринку Латинської Америки та Карибського басейну
Сегмент Diageo в Латинській Америці та Карибському басейні, який становить 10% від загального доходу компанії, спостерігав значне зниження продажів на 23,5% протягом останніх шести місяців 2023 року. Економіка регіону зазнала спаду, що спонукало клієнтів змінити свої переваги з алкогольних напоїв на пиво. . Такі фактори, як стрімке зростання інфляції та вищі відсоткові ставки, призвели до зміни споживчих звичок, що призвело до широкого «зниження» на основних ринках, таких як Бразилія. Минулого року на економічне зростання в Латинській Америці суттєво вплинули високі процентні ставки та падіння цін на сировинні товари. За даними Міжнародного валютного фонду, темпи зростання впали з 4,1% у 2022 році до 2,3% у 2023 році.
Проблеми з накопиченням запасів і обмеженою видимістю
Як наслідок цього зміни витрат, оптові клієнти Diageo накопичили надлишкові запаси. Крім того, магазини на головних вулицях, які купували запаси в цих оптовиків, також виявляли надмірні запаси, і їм було важко продавати алкогольні напої своїм клієнтам. Щоб вирішити цю проблему, Diageo прагне зібрати більше інформації від вуличних продавців напоїв, які купують товари у її прямих оптових клієнтів. Зараз компанія має обмежену видимість у цій сфері.
Позитивне зростання в інших регіонах
Незважаючи на проблеми, з якими зіткнулися в Латинській Америці та Карибському басейні, за останні шість місяців 2023 року за межами цього регіону Diageo зафіксувала органічне зростання чистих продажів на 2,5%. Компанія спостерігала зростання продажів у Європі (+3,4%), Азіатсько-Тихоокеанському регіоні (+5,9%) та Африці (+9,3%), що компенсувало незначне падіння на 1,5% на її найбільшому ринку, Північній Америці.
У Європі, на яку припадає 26% доходів Diageo, продажі Guinness у Великобританії та Ірландії стрімко зросли, сприяючи загальному збільшенню продажів на 24% на всьому континенті. Це значне зростання стало шостим півріччям поспіль двозначного зростання продажів відомого напою, якому 265 років.
В Азії, на яку припадає 24% доходів Diageo, спостерігалося помітне зростання продажів алкогольних напоїв компанії «суперпреміум», включаючи дорогі шотландські віскі та елітні китайські лікери. Продажі у Великому Китаї зросли на 18%, а в Індії – на 9%.
Африканський ринок Diageo, наразі найменший ринок, на який припадає 10% загального доходу, повідомив про значне зростання продажів на 9%. Це зростання відбулося в першу чергу завдяки збільшенню продажів угандійського пива Senator і безалкогольного мальтійського Гіннеса.