دياجيو تشير إلى انخفاض المبيعات في أمريكا اللاتينية، ولكن النمو القوي في أماكن أخرى

انخفاض المبيعات في أسواق أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي

شهد قطاع أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي لشركة Diageo، والذي ساهم بنسبة 10% من إجمالي إيرادات الشركة، انخفاضًا كبيرًا بنسبة 23.5% في المبيعات خلال الأشهر الستة الأخيرة من عام 2023. وشهد اقتصاد المنطقة تباطؤًا، مما دفع العملاء إلى تحويل تفضيلاتهم من المشروبات الروحية إلى البيرة. . وأدت عوامل مثل ارتفاع معدلات التضخم وارتفاع أسعار الفائدة إلى تغير في عادات الإنفاق الاستهلاكي، مما أدى إلى “تخفيض التجارة” على نطاق واسع في الأسواق الرئيسية مثل البرازيل. تأثر النمو الاقتصادي في أمريكا اللاتينية العام الماضي بشكل كبير بارتفاع أسعار الفائدة وانخفاض أسعار السلع الأساسية. وبحسب صندوق النقد الدولي، انخفض معدل النمو من 4.1% عام 2022 إلى 2.3% عام 2023.

تحديات تراكم المخزون والرؤية المحدودة

ونتيجة لهذا التحول في الإنفاق، تراكم لدى عملاء Diageo بالجملة مخزون فائض. علاوة على ذلك، وجدت المتاجر الكبرى التي اشترت مخزونًا من تجار الجملة هؤلاء نفسها مكتظة بالمخزون وتكافح من أجل بيع المشروبات الروحية لعملائها. لمعالجة هذه المشكلة، تهدف Diageo إلى جمع المزيد من المعلومات من بائعي المشروبات في الشوارع الذين يشترون البضائع من عملائها بالجملة المباشرين. حاليًا، تتمتع الشركة برؤية محدودة في هذا المجال.

نمو إيجابي في المناطق الأخرى

على الرغم من التحديات التي تواجهها أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي، شهدت شركة Diageo نموًا عضويًا في صافي المبيعات بنسبة 2.5% في الأشهر الستة الأخيرة من عام 2023 خارج هذه المنطقة. وشهدت الشركة زيادة في المبيعات في أوروبا (+3.4%)، وآسيا والمحيط الهادئ (+5.9%)، وأفريقيا (+9.3%)، وهو ما عوض انخفاضًا طفيفًا بنسبة 1.5% في أكبر أسواقها، أمريكا الشمالية.

وفي أوروبا، التي تمثل 26% من إيرادات دياجيو، ارتفعت مبيعات غينيس في بريطانيا وأيرلندا بشكل كبير، مما ساهم في زيادة إجمالية قدرها 24% في المبيعات القوية عبر القارة. يمثل هذا النمو الملحوظ فترة نصف العام السادسة على التوالي التي تشهد نموًا مزدوجًا في مبيعات المشروب الشهير الذي يبلغ عمره 265 عامًا.

شهدت آسيا، المسؤولة عن 24% من إيرادات شركة دياجيو، ارتفاعًا ملحوظًا في مبيعات المشروبات الروحية “الفائقة الجودة” للشركة، بما في ذلك الويسكي الاسكتلندي الباهظ الثمن والمشروبات الكحولية الصينية الفاخرة. وزادت المبيعات في الصين الكبرى بنسبة 18%، بينما شهدت الهند ارتفاعاً بنسبة 9%.

حقق السوق الأفريقي لشركة Diageo، وهو حاليًا أصغر أسواقها والذي يمثل 10% من إجمالي الإيرادات، زيادة كبيرة في المبيعات بنسبة 9%. كان هذا النمو مدفوعًا في المقام الأول بارتفاع مبيعات جعة السيناتور الأوغندية وموسوعة غينيس المالطية غير الكحولية.