중남미 및 카리브해 시장 매출 급감
회사 전체 수익의 10%를 차지하는 Diageo의 라틴 아메리카 및 카리브해 부문은 2023년 마지막 6개월 동안 매출이 23.5% 크게 감소했습니다. 이 지역의 경제가 둔화되면서 고객들의 선호도가 증류주에서 맥주로 바뀌게 되었습니다. . 치솟는 인플레이션과 금리 상승 등의 요인으로 인해 소비자 지출 습관이 바뀌면서 브라질 등 주요 시장에서 광범위한 ‘다운트레이딩(downtrading)’이 발생했습니다. 지난해 라틴아메리카의 경제 성장은 높은 금리와 원자재 가격 하락의 영향을 크게 받았습니다. 국제통화기금(IMF)에 따르면 성장률은 2022년 4.1%에서 2023년 2.3%로 떨어졌다.
재고 축적 및 가시성 제한 문제
이러한 지출 변화로 인해 Diageo의 도매 고객은 초과 재고를 축적하게 되었습니다. 더욱이 이들 도매업자로부터 재고를 구매한 시내 상점들 역시 재고가 과잉되어 고객에게 증류주를 판매하는 데 어려움을 겪었습니다. 이 문제를 해결하기 위해 Diageo는 직접 도매 고객으로부터 상품을 구매하는 고급 음료 판매자로부터 더 많은 정보를 수집하는 것을 목표로 합니다. 현재 회사는 이 분야에 대한 가시성이 제한되어 있습니다.
기타 지역의 긍정적인 성장
라틴 아메리카와 카리브해 지역이 직면한 어려움에도 불구하고 Diageo는 이 지역 밖에서 2023년 마지막 6개월 동안 2.5%의 유기적 순매출 성장을 경험했습니다. 회사는 유럽(+3.4%), 아시아 태평양(+5.9%), 아프리카(+9.3%)에서 매출이 증가하여 최대 시장인 북미에서 1.5%의 소폭 감소를 상쇄했습니다.
Diageo 매출의 26%를 차지하는 유럽에서는 영국과 아일랜드의 기네스 판매량이 급증하여 대륙 전체의 스타우트 판매량이 24% 증가하는 데 기여했습니다. 이 놀라운 성장은 265년 역사의 유명한 음료의 6년 연속 두 자릿수 매출 성장을 의미합니다.
Diageo 매출의 24%를 담당하는 아시아 지역에서는 값비싼 스카치 위스키와 고급 중국 주류를 포함한 회사의 “슈퍼 프리미엄” 주류 판매가 눈에 띄게 증가했습니다. 중화권에서의 매출은 18% 증가했고, 인도에서는 9% 증가했습니다.
현재 총 수익의 10%를 차지하는 가장 작은 시장인 Diageo의 아프리카 시장은 매출이 9% 증가했다고 보고했습니다. 이러한 성장은 주로 우간다 세나터 라거와 무알콜 몰타 기네스의 판매 증가에 의해 주도되었습니다.