Layanan Streaming Meningkatkan Opsi Berbasis Iklan Sambil Meningkatkan Langganan Premium
Perusahaan streaming berpendapat bahwa menawarkan opsi berbasis iklan adalah cara yang hemat anggaran bagi pengguna untuk menikmati konten mereka sekaligus meningkatkan pendapatan dari langganan premium. Apple TV saat ini adalah salah satu dari sedikit platform streaming yang tidak menampilkan iklan pihak ketiga.
Langkah Amazon yang mengenakan biaya ekstra untuk menghapus iklan berpotensi membuat marah konsumen. Mike Proulx, direktur riset di Forrester, berkomentar, “Mereka tidak menawarkan nilai tambahan dan hanya memaksakan iklan pada konsumen.” Keputusan inilah yang menyebabkan Millsap, mantan pelanggan Prime, membatalkan keanggotaannya, karena rasanya seperti ingkar janji dan perubahan persyaratan.
Layanan Streaming Mengandalkan Pendapatan Beranggaran Besar dan Biaya Berlangganan
Selain menawarkan acara klasik dan konten realitas, platform streaming harus memiliki sejumlah acara beranggaran tinggi untuk mempertahankan pemirsa. Misalnya, musim pertama “House of the Dragon” dari HBO menghabiskan biaya produksi di bawah $20 juta per episode, sedangkan “The Lord of the Rings: The Rings of Power” dari Amazon Prime diperkirakan mencapai $465 juta untuk musim pertama saja.< /p>
Untuk menutupi biaya yang terkait dengan produksi tersebut, perusahaan streaming terus menyesuaikan biaya berlangganan dan melakukan perubahan lainnya. Netflix, misalnya, mulai menindak berbagi akun pada Mei lalu untuk mengubah sekitar 100 juta pemirsa tidak sah menjadi pelanggan yang membayar. Namun, kecuali Netflix, sebagian besar platform streaming utama masih belum menghasilkan keuntungan.
Tantangan dan Inovasi dalam Periklanan Streaming
Industri iklan streaming masih muda dan harus menemukan cara untuk berinovasi. Beberapa pemirsa mengungkapkan ketidakpuasannya terhadap kualitas dan pengulangan iklan, yang seringkali tidak berubah dari praktik TV kabel. Karena platform streaming menampilkan lebih sedikit iklan, mereka cenderung mengulangi iklan yang sama, sehingga menyebabkan gangguan acak dan mengganggu selama pemutaran film. Pakar industri mengharapkan industri iklan streaming mencari cara baru untuk berinovasi, seperti menggabungkan iklan diam yang muncul saat penonton menjeda acara.
Saat ini, Amazon Prime tidak menampilkan iklan di profil anak-anak atau konten anak-anak. Pengiklan semakin banyak yang menggunakan metode kuno dengan harapan dapat meningkatkan keuntungan, dibandingkan berfokus pada inovasi produk dan layanan yang mendorong permintaan. Sentimen ini juga dimiliki oleh Luis Kapel, yang memutuskan untuk mempertahankan keanggotaan Amazon Prime mereka dan membayar tambahan $2,99 per bulan untuk menghindari membuang waktu untuk iklan. Pasangan ini membatalkan langganan kabel mereka pada tahun 2016 karena banyaknya iklan yang tidak relevan.