Perkhidmatan Penstriman Meningkatkan Pilihan Berasaskan Iklan Semasa Meningkatkan Langganan Premium
Syarikat penstriman berpendapat bahawa menawarkan pilihan berasaskan iklan ialah cara mesra bajet untuk pengguna menikmati kandungan mereka sambil meningkatkan hasil daripada langganan premium pada masa yang sama. Apple TV kini merupakan salah satu daripada beberapa platform penstriman yang tidak menampilkan iklan pihak ketiga.
Langkah Amazon untuk mengenakan bayaran tambahan untuk mengalih keluar iklan berpotensi menimbulkan kemarahan pengguna. Mike Proulx, pengarah penyelidikan di Forrester, mengulas, “Mereka tidak menawarkan nilai tambahan dan hanya memaksa iklan kepada pengguna.” Keputusan inilah yang menyebabkan Millsap, bekas pelanggan Perdana, membatalkan keahliannya, kerana ia merasakan janji yang mungkir dan perubahan dari segi terma.
Perkhidmatan Penstriman Bergantung pada Pencapaian Bajet Besar dan Caj Langganan
Selain menawarkan rancangan klasik dan kandungan realiti, platform penstriman mesti mempunyai segelintir hit berbajet tinggi untuk mengekalkan penonton. Contohnya, musim pertama “House of the Dragon” HBO menelan belanja di bawah $20 juta setiap episod untuk diterbitkan, manakala “The Lord of the Rings: The Rings of Power” Amazon Prime dianggarkan bernilai $465 juta untuk musim pertama sahaja.< /p>
Untuk menampung kos yang berkaitan dengan produksi sedemikian, syarikat penstriman sentiasa melaraskan caj langganan dan membuat perubahan lain. Netflix, misalnya, mula menyekat perkongsian akaun Mei lalu untuk menukar sebahagian daripada anggaran 100 juta penonton tanpa kebenaran kepada pelanggan yang membayar. Walau bagaimanapun, kecuali Netflix, kebanyakan platform penstriman utama masih tidak menguntungkan.
Cabaran dan Inovasi dalam Penstriman Pengiklanan
Industri iklan penstriman masih muda dan mesti mencari jalan untuk berinovasi. Sesetengah penonton menyatakan rasa tidak puas hati dengan kualiti dan pengulangan iklan, yang selalunya kekal tidak berubah daripada amalan TV kabel. Oleh kerana platform penstriman menampilkan lebih sedikit iklan, mereka cenderung untuk mengulangi iklan yang sama, membawa kepada gangguan rawak dan menggelegar semasa filem. Pakar industri menjangkakan industri iklan penstriman untuk meneroka jalan baharu untuk inovasi, seperti memasukkan iklan pegun yang muncul apabila penonton menjeda rancangan.
Pada masa ini, Amazon Prime tidak memaparkan iklan pada profil kanak-kanak atau pada kandungan kanak-kanak. Pengiklan semakin menggunakan kaedah lapuk dengan harapan dapat meningkatkan keuntungan, dan bukannya menumpukan pada inovasi produk dan perkhidmatan yang mendorong permintaan. Sentimen ini dikongsi oleh Luis Kapel, yang memutuskan untuk mengekalkan keahlian Amazon Prime mereka dan membayar tambahan $2.99 sebulan untuk mengelakkan pembaziran masa pada iklan. Pasangan itu membatalkan langganan kabel mereka pada 2016 kerana jumlah iklan yang tidak berkaitan yang berlebihan.