Servizi di streaming che aumentano le opzioni basate su annunci durante l’aggiornamento degli abbonamenti Premium
Le società di streaming sostengono che offrire opzioni basate su annunci è un modo economico per consentire agli utenti di godersi i propri contenuti e allo stesso tempo aumentare le entrate derivanti dagli abbonamenti premium. Apple TV è attualmente una delle poche piattaforme di streaming che non presenta annunci di terze parti.
La mossa di Amazon di addebitare costi aggiuntivi per rimuovere gli annunci pubblicitari può potenzialmente far arrabbiare i consumatori. Mike Proulx, direttore della ricerca presso Forrester, commenta: “Non offrono alcun valore aggiuntivo e semplicemente impongono la pubblicità ai consumatori”. Questa decisione è ciò che ha portato Millsap, l’ex abbonato Prime, a cancellare il suo abbonamento, poiché sembrava una promessa non mantenuta e un cambiamento nei termini.
Servizi di streaming che si basano su successi a budget elevato e costi di abbonamento
Oltre a offrire spettacoli classici e contenuti di realtà, le piattaforme di streaming devono avere una manciata di successi ad alto budget per mantenere il pubblico. Ad esempio, la produzione della prima stagione di “House of the Dragon” della HBO è costata meno di 20 milioni di dollari per episodio, mentre “Il Signore degli Anelli: Gli anelli del potere” di Amazon Prime è stato stimato a 465 milioni di dollari solo per la prima stagione. /p>
Per coprire i costi associati a tali produzioni, le società di streaming adeguano costantemente i costi di abbonamento e apportano altre modifiche. Netflix, ad esempio, ha iniziato a reprimere la condivisione degli account lo scorso maggio per convertire alcuni dei circa 100 milioni di spettatori non autorizzati in clienti paganti. Tuttavia, ad eccezione di Netflix, la maggior parte delle principali piattaforme di streaming non sono ancora redditizie.
Sfide e innovazioni nella pubblicità in streaming
Il settore della pubblicità in streaming è ancora giovane e deve trovare il modo di innovarsi. Alcuni telespettatori esprimono insoddisfazione per la qualità e la ripetizione degli annunci pubblicitari, che spesso rimangono invariati rispetto alle pratiche della TV via cavo. Poiché le piattaforme di streaming presentano meno annunci, tendono a ripetere gli stessi, portando a interruzioni casuali e stridenti durante i film. Gli esperti del settore si aspettano che il settore della pubblicità in streaming esplori nuove strade per l’innovazione, come incorporare annunci fissi che appaiono quando gli spettatori mettono in pausa uno spettacolo.
Attualmente Amazon Prime non mostra annunci sui profili o sui contenuti dei bambini. Gli inserzionisti ricorrono sempre più a metodi obsoleti nella speranza di aumentare i profitti, piuttosto che concentrarsi su innovazioni di prodotti e servizi che guidano la domanda. Questo sentimento è condiviso da Luis Kapel, che ha deciso di mantenere l’abbonamento ad Amazon Prime e pagare $ 2,99 aggiuntivi al mese per evitare di perdere tempo con la pubblicità. La coppia ha annullato l’abbonamento alla TV via cavo nel 2016 a causa dell’eccessivo volume di pubblicità irrilevanti.