مشاهدو البث يرفضون نموذج الإعلانات مقابل النقد في أمازون، ويعيدون التفكير في اشتراكات البث

خدمات البث تزيد من الخيارات المستندة إلى الإعلانات أثناء ترقية الاشتراكات المميزة

تجادل شركات البث المباشر بأن تقديم الخيارات المستندة إلى الإعلانات يعد وسيلة مناسبة للميزانية للمستخدمين للاستمتاع بالمحتوى الخاص بهم مع زيادة الإيرادات من الاشتراكات المميزة في نفس الوقت. يعد Apple TV حاليًا أحد منصات البث القليلة التي لا تعرض إعلانات الجهات الخارجية.

إن تحرك أمازون لفرض رسوم إضافية لإزالة الإعلانات قد يؤدي إلى إثارة غضب المستهلكين. يعلق مايك برولكس، مدير الأبحاث في شركة Forrester، قائلاً: “إنهم لا يقدمون أي قيمة إضافية ويفرضون الإعلانات ببساطة على المستهلكين”. هذا القرار هو ما دفع ميلساب، المشترك السابق في خدمة Prime، إلى إلغاء عضويته، لأنه بدا وكأنه وعد غير صحيح وتغيير في الشروط.

خدمات البث التي تعتمد على الزيارات ذات الميزانية الكبيرة ورسوم الاشتراك

بالإضافة إلى تقديم العروض الكلاسيكية ومحتوى الواقع، يجب أن تحتوي منصات البث المباشر على عدد قليل من الزيارات ذات الميزانية العالية للاحتفاظ بنسبة المشاهدة. على سبيل المثال، بلغت تكلفة إنتاج الموسم الأول من مسلسل House of the Dragon على شبكة HBO أقل من 20 مليون دولار لكل حلقة، بينما قدرت تكلفة إنتاج مسلسل The Lord of the Rings: The Rings of Power من إنتاج Amazon Prime بـ 465 مليون دولار للموسم الأول وحده. / ع>

لتغطية التكاليف المرتبطة بمثل هذه المنتجات، تعمل شركات البث باستمرار على تعديل رسوم الاشتراك وإجراء تغييرات أخرى. على سبيل المثال، بدأت Netflix في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة الحسابات في شهر مايو الماضي لتحويل بعض المشاهدين غير المصرح لهم الذين يقدر عددهم بنحو 100 مليون إلى عملاء يدفعون. ومع ذلك، باستثناء Netflix، لا تزال معظم منصات البث الرئيسية غير مربحة.

التحديات والابتكارات في بث الإعلانات

لا تزال صناعة الإعلانات المتدفقة في مرحلة مبكرة ويجب أن تجد طرقًا للابتكار. يعبر بعض المشاهدين عن عدم رضاهم عن جودة الإعلانات وتكرارها، والتي غالبًا ما تظل دون تغيير عن ممارسات تلفزيون الكابل. نظرًا لأن منصات البث تتميز بعدد أقل من الإعلانات، فإنها تميل إلى تكرار نفس الإعلانات، مما يؤدي إلى انقطاعات عشوائية ومتناقضة أثناء مشاهدة الأفلام. يتوقع خبراء الصناعة أن تستكشف صناعة الإعلانات المتدفقة طرقًا جديدة للابتكار، مثل دمج الإعلانات الثابتة التي تظهر عندما يقوم المشاهدون بإيقاف العرض مؤقتًا.

في الوقت الحالي، لا يعرض Amazon Prime إعلانات على الملفات الشخصية للأطفال أو على محتوى الأطفال. ويلجأ المعلنون على نحو متزايد إلى أساليب عفا عليها الزمن على أمل زيادة الأرباح، بدلا من التركيز على ابتكارات المنتجات والخدمات التي تدفع الطلب. ويشاركه هذا الشعور لويس كابيل، الذي قرر الاحتفاظ بعضويته في Amazon Prime ودفع مبلغ إضافي قدره 2.99 دولارًا شهريًا لتجنب إضاعة الوقت على الإعلانات. ألغى الزوجان اشتراكهما في خدمة الكابل في عام 2016 بسبب الحجم الزائد للإعلانات غير ذات الصلة.