Los servicios de transmisión aumentan las opciones basadas en publicidad mientras se actualizan las suscripciones premium
Las empresas de streaming sostienen que ofrecer opciones basadas en anuncios es una forma económica para que los usuarios disfruten de su contenido y, al mismo tiempo, aumenten los ingresos de las suscripciones premium. Apple TV es actualmente una de las pocas plataformas de streaming que no incluye anuncios de terceros.
La decisión de Amazon de cobrar más por eliminar anuncios tiene el potencial de enojar a los consumidores. Mike Proulx, director de investigación de Forrester, comenta: «No ofrecen ningún valor adicional y simplemente imponen anuncios a los consumidores». Esta decisión es lo que llevó a Millsap, el ex suscriptor Prime, a cancelar su membresía, ya que lo sintió como una promesa incumplida y un cambio de términos.
Servicios de streaming que dependen de visitas de gran presupuesto y cargos de suscripción
Además de ofrecer programas clásicos y contenido de telerrealidad, las plataformas de streaming deben tener un puñado de éxitos de alto presupuesto para retener a la audiencia. Por ejemplo, la producción de la primera temporada de «House of the Dragon» de HBO costó menos de 20 millones de dólares por episodio, mientras que «El Señor de los Anillos: Los anillos de poder» de Amazon Prime se estimó en 465 millones de dólares solo para la primera temporada. /p>
Para cubrir los costos asociados con dichas producciones, las empresas de streaming ajustan constantemente los cargos de suscripción y realizan otros cambios. Netflix, por ejemplo, comenzó a tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de cuentas en mayo pasado para convertir a algunos de los 100 millones estimados de espectadores no autorizados en clientes de pago. Sin embargo, a excepción de Netflix, la mayoría de las principales plataformas de streaming todavía no son rentables.
Desafíos e innovaciones en la publicidad en streaming
La industria de la publicidad en streaming aún es joven y debe encontrar formas de innovar. Algunos espectadores expresan su insatisfacción con la calidad y la repetición de los anuncios, que a menudo permanecen sin cambios con respecto a las prácticas de la televisión por cable. Como las plataformas de streaming presentan menos anuncios, tienden a repetir los mismos, lo que provoca interrupciones aleatorias y discordantes durante las películas. Los expertos de la industria esperan que la industria de la publicidad en streaming explore nuevas vías de innovación, como la incorporación de anuncios fijos que aparecen cuando los espectadores pausan un programa.
Actualmente, Amazon Prime no muestra anuncios en perfiles ni en contenido infantil. Los anunciantes recurren cada vez más a métodos obsoletos con la esperanza de aumentar las ganancias, en lugar de centrarse en innovaciones de productos y servicios que impulsan la demanda. Este sentimiento es compartido por Luis Kapel, quien decidió mantener su membresía de Amazon Prime y pagar $2.99 adicionales al mes para evitar perder tiempo en anuncios. La pareja canceló su suscripción de cable en 2016 debido al volumen excesivo de anuncios irrelevantes.