Les services de streaming augmentent les options basées sur la publicité lors de la mise à niveau des abonnements Premium
Les sociétés de streaming affirment que proposer des options basées sur la publicité est un moyen économique pour les utilisateurs de profiter de leur contenu tout en augmentant simultanément les revenus générés par les abonnements premium. Apple TV est actuellement l’une des rares plateformes de streaming à ne pas proposer de publicités tierces.
La décision d’Amazon de facturer des frais supplémentaires pour supprimer les publicités risque de provoquer la colère des consommateurs. Mike Proulx, directeur de recherche chez Forrester, commente : « Ils n’offrent aucune valeur supplémentaire et imposent simplement la publicité aux consommateurs. » C’est cette décision qui a conduit Millsap, l’ancien abonné Prime, à annuler son adhésion, car cela ressemblait à une promesse non tenue et à un changement de conditions.
Services de streaming s’appuyant sur des hits à gros budget et des frais d’abonnement
En plus de proposer des émissions classiques et du contenu de téléréalité, les plateformes de streaming doivent proposer une poignée de succès à gros budget pour fidéliser leur audience. Par exemple, la production de la première saison de « House of the Dragon » de HBO a coûté moins de 20 millions de dollars par épisode, tandis que « Le Seigneur des anneaux : Les anneaux du pouvoir » d’Amazon Prime a été estimé à 465 millions de dollars pour la seule première saison. /p>
Pour couvrir les coûts associés à de telles productions, les sociétés de streaming ajustent constamment les frais d’abonnement et apportent d’autres modifications. Netflix, par exemple, a commencé à sévir contre le partage de comptes en mai dernier pour convertir une partie des quelque 100 millions de téléspectateurs non autorisés en clients payants. Cependant, à l’exception de Netflix, la plupart des grandes plateformes de streaming ne sont toujours pas rentables.
Défis et innovations dans la publicité en streaming
Le secteur de la publicité en streaming est encore jeune et doit trouver des moyens d’innover. Certains téléspectateurs expriment leur mécontentement quant à la qualité et à la répétition des publicités, qui restent souvent inchangées par rapport aux pratiques de la télévision par câble. Comme les plateformes de streaming proposent moins de publicités, elles ont tendance à répéter les mêmes, ce qui entraîne des interruptions aléatoires et discordantes pendant les films. Les experts du secteur s’attendent à ce que le secteur de la publicité en streaming explore de nouvelles voies d’innovation, comme l’intégration de publicités fixes qui s’affichent lorsque les téléspectateurs mettent une émission en pause.
Actuellement, Amazon Prime ne diffuse aucune publicité sur les profils ou les contenus destinés aux enfants. Les annonceurs ont de plus en plus recours à des méthodes dépassées dans l’espoir d’augmenter leurs profits, plutôt que de se concentrer sur les innovations en matière de produits et de services qui stimulent la demande. Ce sentiment est partagé par Luis Kapel, qui a décidé de conserver son abonnement Amazon Prime et de payer 2,99 $ supplémentaires par mois pour éviter de perdre du temps en publicités. Le couple a annulé son abonnement au câble en 2016 en raison du volume excessif de publicités non pertinentes.