Markt erwartet Anzeichen für Wachstum durch neue Strategien
Analyst Jim Duffy von Stifel betonte die Erwartungen des Marktes an ein beschleunigtes Wachstum aufgrund neuer Strategien. Er erklärte: „Letztendlich wird der Markt nach Beweisen suchen, dass neue Strategien ein beschleunigtes Wachstum vorantreiben können.“ Da sich Levi’s neue Produktausrichtung im Laufe des Jahres 2024 auf dem Markt durchsetzt, wird die Reaktion der Verbraucher über den Erfolg dieser Initiativen entscheiden.
Duffy warnte davor, dass die Einführung weiterer Produktkategorien höhere Investitionen und eine höhere Bestandsverwaltung erfordern werde. Wenn der Umsatz zurückbleibt, könnte Levi’s vor Herausforderungen im Zusammenhang mit modeorientierten Produkten und möglichen Preisnachlässen stehen. Der laufende Zweijahresplan des Unternehmens, Project FUEL, zielt jedoch darauf ab, Kosten zu sparen und den Direktverkauf an Verbraucher über die eigene E-Commerce-Plattform und physische Geschäfte zu stärken und so die Abhängigkeit von externen Einzelhandelsketten zu verringern.
Entlassungen und Führungswechsel
Im Rahmen seiner Bemühungen, Abläufe zu rationalisieren und Kosteneinsparungen zu erzielen, kündigte Levi’s Pläne an, im ersten Halbjahr 10 bis 15 % seines weltweiten Unternehmenspersonals zu entlassen, was zu Einsparungen von 100 Millionen US-Dollar führt. Diese Entlassungen sind Teil des Projekts FUEL und fallen mit dem Abgang von Chief Executive Chip Berg zusammen, dessen Nachfolger am 29. Januar Michelle Gass wird.
Die Ankündigung dieser Änderungen wirkte sich nachbörslich negativ auf die Levi’s-Aktie aus, was noch dadurch verstärkt wurde, dass die Gewinnprognose für das Gesamtjahr hinter den Erwartungen zurückblieb.
Direct-to-Consumer-Erfolg und Herausforderungen im Großhandel
Trotz der oben genannten Herausforderungen stiegen die Direktverkäufe von Levi’s im vierten Quartal um 11 % und machten 42 % des Gesamtumsatzes aus. Das Unternehmen hat dem Direktvertrieb Priorität eingeräumt, um tiefere Einblicke in die Verbraucherpräferenzen zu gewinnen und eine bessere Kontrolle über Marketing- und Vertriebsstrategien zu erlangen.
Andererseits verzeichnete das Großhandelssegment, das den Verkauf von Levi’s-Produkten über externe Einzelhändler umfasst, einen Umsatzrückgang von 2 %. In den letzten zwei Jahren hatten Einzelhändler aufgrund zurückhaltender Verbraucherausgaben damit zu kämpfen, überschüssige Lagerbestände abzubauen und die Preise zu senken.
Michelle Gass äußerte sich bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen vorsichtig optimistisch hinsichtlich des US-Großhandelskanals und erkannte die Herausforderungen an, mit denen das Unternehmen das ganze Jahr über konfrontiert war, sowie die Volatilität, die sich auf den Markt und die Leistung von Levi’s ausgewirkt hat.