Ринок очікує доказів зростання завдяки новим стратегіям
Аналітик Джим Даффі з Stifel підкреслив очікування ринку прискореного зростання в результаті нових стратегій. Він заявив: «Зрештою, ринок шукатиме докази того, що нові стратегії можуть стимулювати прискорене зростання». У міру того, як у 2024 році на ринку розвиватиметься новий напрямок виробництва Levi, реакція споживачів визначатиме успіх цих ініціатив.
Даффі попередив, що впровадження більшої кількості категорій продуктів вимагатиме збільшення інвестицій та управління запасами. Якщо продажі впадуть, Levi’s може зіткнутися з проблемами, пов’язаними з продуктами, орієнтованими на моду, і потенційними уцінками. Проте поточний дворічний план компанії, Project FUEL, спрямований на економію витрат і посилення прямих продажів споживачам через власну платформу електронної комерції та фізичні магазини, зменшуючи залежність від зовнішніх роздрібних мереж.
Звільнення та зміна керівництва
Прагнучи оптимізувати роботу та досягти економії коштів, Levi’s оголосила про плани звільнити від 10% до 15% свого глобального корпоративного персоналу протягом першої половини року з очікуваною економією 100 мільйонів доларів. Ці звільнення є частиною проекту FUEL і збігаються з відходом генерального директора Чіпа Берга, якого 29 січня змінить Мішель Гасс.
Оголошення про ці зміни негативно вплинуло на акції Levi’s у неробочий час, що посилилося прогнозом прибутку за весь рік, який був нижчим від очікуваного.
Успіх безпосереднього споживача та проблеми оптової торгівлі
Незважаючи на вищезазначені проблеми, прямі продажі Levi’s споживачам зросли на 11% у четвертому кварталі, що становить 42% від загального обсягу продажів. Пріоритетом компанії є прямі продажі, щоб отримати глибше розуміння вподобань споживачів і посилити контроль над стратегіями маркетингу та продажів.
З іншого боку, оптовий сегмент, який передбачає продаж продукції Levi’s через зовнішніх роздрібних торговців, зазнав падіння продажів на 2%. Протягом останніх двох років роздрібні торговці боролися з очищенням надлишкових запасів і зниженням цін через обмежені споживчі витрати.
Мішель Гасс, виступаючи під час телефонної розмови про прибутки, висловила обережний оптимізм щодо оптового каналу в США, визнаючи проблеми, з якими стикалися протягом року, і нестабільність, яка вплинула на ринок і показники Levi’s.