Piyasa, Yeni Stratejilerden Büyüme Kanıtları Bekliyor
Stifel’den analist Jim Duffy, pazarın yeni stratejilerden kaynaklanan hızlı büyüme beklentilerini vurguladı. Kendisi, “Nihayetinde piyasa, yeni stratejilerin büyümeyi hızlandırabileceğine dair kanıt arayacak” dedi. Levi’nin yeni ürün yönelimi 2024 yılı boyunca pazarda yaygınlaşırken, tüketicilerin tepkisi bu girişimlerin başarısını belirleyecek.
Duffy, daha fazla ürün kategorisinin kullanıma sunulmasının daha fazla yatırım ve envanter yönetimi gerektireceği konusunda uyardı. Satışların azalması durumunda Levi’s, moda odaklı ürünler ve potansiyel indirimlerle ilgili zorluklarla karşılaşabilir. Ancak şirketin devam eden iki yıllık planı Project FUEL, maliyetlerden tasarruf etmeyi ve kendi e-ticaret platformu ve fiziksel mağazalar aracılığıyla doğrudan tüketiciye satışları güçlendirmeyi ve böylece harici perakende zincirlerine olan bağımlılığı azaltmayı amaçlıyor.
İşten Çıkarmalar ve Liderlik Geçişleri
Operasyonları kolaylaştırma ve maliyet tasarrufu sağlama çabaları kapsamında Levi’s, yılın ilk yarısında küresel kurumsal personelinin %10 ila %15’ini işten çıkarmayı planladığını ve bunun 100 milyon ABD doları tutarında tasarruf sağlayacağını duyurdu. Bu işten çıkarmalar Project FUEL’in bir parçası ve 29 Ocak’ta yerine Michelle Gass’ın geçeceği İcra Kurulu Başkanı Chip Berg’in ayrılışıyla aynı zamana denk geliyor.
Bu değişikliklerin duyurulması, Levi’s hisselerini olumsuz etkiledi; bu durum, beklentilerin altında kalan tüm yıl kâr tahminleriyle de birleşti.
Doğrudan Tüketiciye Yönelik Başarı ve Toptan Satışın Zorlukları
Daha önce bahsedilen zorluklara rağmen, Levi’s’in doğrudan tüketiciye satışları dördüncü çeyrekte %11 artış göstererek toplam satışların %42’sini oluşturdu. Şirket, tüketici tercihleri hakkında daha derinlemesine bilgi edinmek ve pazarlama ve satış stratejileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için doğrudan satışa öncelik verdi.
Öte yandan, Levi’s ürünlerinin harici perakendeciler aracılığıyla satılmasını içeren toptan satış segmentinde satışlarda %2’lik bir düşüş yaşandı. Geçtiğimiz iki yılda perakendeciler, kısıtlanan tüketici harcamaları nedeniyle fazla stokları temizlemek ve fiyatları düşürmekle uğraştı.
Kazanç açıklaması hakkında konuşan Michelle Gass, ABD toptan satış kanalına ilişkin ihtiyatlı iyimserliğini dile getirerek, yıl boyunca karşılaşılan zorlukların yanı sıra piyasayı ve Levi’s performansını etkileyen dalgalanmaları kabul etti.