ตลาดคาดการณ์ถึงหลักฐานการเติบโตจากกลยุทธ์ใหม่
นักวิเคราะห์ Jim Duffy จาก Stifel เน้นย้ำถึงความคาดหวังของตลาดเกี่ยวกับการเติบโตที่รวดเร็วอันเป็นผลมาจากกลยุทธ์ใหม่ เขากล่าวว่า “ท้ายที่สุดแล้ว ตลาดจะมองหาหลักฐานที่กลยุทธ์ใหม่ๆ สามารถขับเคลื่อนการเติบโตที่รวดเร็วได้” เนื่องจากทิศทางผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Levi ครองตลาดตลอดปี 2024 การตอบสนองของผู้บริโภคจะเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของโครงการริเริ่มเหล่านี้
ดัฟฟี่เตือนว่าการเปิดตัวหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมจะต้องเพิ่มการลงทุนและการจัดการสินค้าคงคลัง หากยอดขายลดลง Levi’s อาจเผชิญกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่เน้นแฟชั่นและการลดราคาที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม Project FUEL ซึ่งเป็นแผนสองปีที่กำลังดำเนินอยู่ของบริษัท พยายามที่จะประหยัดต้นทุนและเพิ่มยอดขายตรงถึงผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและร้านค้าจริงของบริษัท ซึ่งช่วยลดการพึ่งพาเครือข่ายค้าปลีกภายนอก
การเลิกจ้างและการเปลี่ยนผ่านของความเป็นผู้นำ
ในความพยายามที่จะปรับปรุงการดำเนินงานและบรรลุการประหยัดต้นทุน Levi’s ได้ประกาศแผนการเลิกจ้างพนักงานองค์กรทั่วโลก 10% ถึง 15% ในช่วงครึ่งแรกของปี โดยคาดว่าจะประหยัดเงินได้ 100 ล้านดอลลาร์ การเลิกจ้างเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของ Project FUEL และเกิดขึ้นพร้อมกับการจากไปของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Chip Berg ซึ่งจะเข้ามารับตำแหน่งต่อโดย Michelle Gass ในวันที่ 29 มกราคม
การประกาศการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อหุ้นของ Levi’s หลังเวลาทำการ ประกอบกับการคาดการณ์กำไรทั้งปีซึ่งต่ำกว่าการคาดการณ์
ความสำเร็จโดยตรงต่อผู้บริโภคและความท้าทายในการขายส่ง
แม้จะมีความท้าทายข้างต้น ยอดขายตรงสู่ผู้บริโภคของ Levi เพิ่มขึ้น 11% ในไตรมาสที่สี่ คิดเป็น 42% ของยอดขายโดยรวม บริษัทได้ให้ความสำคัญกับการขายตรงเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภค และพยายามควบคุมกลยุทธ์การตลาดและการขายให้ดียิ่งขึ้น
ในทางกลับกัน ส่วนการค้าส่งซึ่งเกี่ยวข้องกับการขายผลิตภัณฑ์ Levi’s ผ่านผู้ค้าปลีกภายนอก มียอดขายลดลง 2% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกต้องต่อสู้กับการเคลียร์สินค้าคงคลังส่วนเกินและลดราคาเนื่องจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่จำกัด
Michelle Gass กล่าวถึงการเรียกผลประกอบการ แสดงความมองโลกในแง่ดีด้วยความระมัดระวังเกี่ยวกับช่องทางการค้าส่งในสหรัฐฯ โดยรับทราบถึงความท้าทายที่ต้องเผชิญตลอดทั้งปีและความผันผวนที่ส่งผลกระทบต่อตลาดและผลการดำเนินงานของ Levi