Il mercato anticipa prove di crescita derivanti da nuove strategie
L’analista Jim Duffy di Stifel ha evidenziato le aspettative del mercato di una crescita accelerata derivante da nuove strategie. Ha affermato: “In definitiva, il mercato cercherà prove che nuove strategie possano favorire una crescita accelerata”. Man mano che il nuovo orientamento dei prodotti Levi’s prenderà piede sul mercato nel corso del 2024, la risposta dei consumatori determinerà il successo di queste iniziative.
Duffy ha avvertito che l’introduzione di più categorie di prodotti richiederà maggiori investimenti e gestione dell’inventario. Se le vendite vacillano, Levi’s potrebbe dover affrontare sfide associate a prodotti orientati alla moda e potenziali ribassi. Tuttavia, il piano biennale in corso dell’azienda, Project FUEL, mira a ridurre i costi e rafforzare le vendite dirette al consumatore attraverso la propria piattaforma di e-commerce e negozi fisici, riducendo la dipendenza da catene di vendita al dettaglio esterne.
Licenziamenti e transizioni di leadership
Nel suo impegno volto a semplificare le operazioni e ottenere risparmi sui costi, Levi’s ha annunciato l’intenzione di licenziare dal 10% al 15% del personale aziendale globale durante la prima metà dell’anno, con un risparmio previsto di 100 milioni di dollari. Questi licenziamenti fanno parte del progetto FUEL e coincidono con la partenza dell’amministratore delegato Chip Berg, a cui succederà Michelle Gass il 29 gennaio.
L’annuncio di questi cambiamenti ha avuto un impatto negativo sulle azioni Levi’s fuori orario, aggravato da una previsione di profitto per l’intero anno che è scesa al di sotto delle aspettative.
Successo diretto al consumatore e sfide all’ingrosso
Nonostante le sfide sopra menzionate, le vendite dirette al consumatore di Levi’s sono aumentate dell’11% nel quarto trimestre, rappresentando il 42% delle vendite complessive. L’azienda ha dato priorità alle vendite dirette per ottenere informazioni più approfondite sulle preferenze dei consumatori ed esercitare un maggiore controllo sulle strategie di marketing e vendita.
D’altro canto, il segmento all’ingrosso, che prevede la vendita dei prodotti Levi’s tramite rivenditori esterni, ha registrato un calo delle vendite del 2%. Negli ultimi due anni, i rivenditori hanno dovuto affrontare il problema dell’eliminazione delle scorte in eccesso e della riduzione dei prezzi a causa del contenimento della spesa dei consumatori.
Michelle Gass, intervenendo alla conferenza sugli utili, ha espresso un cauto ottimismo riguardo al canale all’ingrosso statunitense, riconoscendo le sfide affrontate durante tutto l’anno e la volatilità che ha influenzato il mercato e la performance di Levi’s.