Рынок ожидает свидетельств роста благодаря новым стратегиям
Аналитик Джим Даффи из Stifel подчеркнул ожидания рынка ускорения роста в результате новых стратегий. Он заявил: «В конечном итоге рынок будет искать доказательства того, что новые стратегии могут стимулировать ускоренный рост». Поскольку новое направление продукции Levi’s закрепится на рынке в течение 2024 года, успех этих инициатив будет зависеть от реакции потребителей.
Даффи предупредил, что внедрение большего количества категорий продуктов потребует увеличения инвестиций и управления запасами. Если продажи упадут, Levi’s может столкнуться с проблемами, связанными с модной продукцией и потенциальными скидками. Однако текущий двухлетний план компании Project FUEL направлен на экономию затрат и усиление прямых продаж потребителю через собственную платформу электронной коммерции и физические магазины, что снижает зависимость от внешних розничных сетей.
Увольнения и смена руководства
В целях оптимизации операций и достижения экономии затрат компания Levi’s объявила о планах уволить 10–15 % своего корпоративного персонала по всему миру в первой половине года, при этом ожидаемая экономия составит 100 млн долларов США. Эти увольнения являются частью проекта FUEL и совпадают с уходом генерального директора Чипа Берга, которого 29 января сменит Мишель Гасс.
Объявление об этих изменениях негативно отразилось на акциях Levi’s в нерабочее время, а прогноз прибыли на весь год оказался ниже ожиданий.
Успех напрямую к потребителю и проблемы оптовой торговли
Несмотря на вышеупомянутые проблемы, продажи Levi’s напрямую потребителям выросли на 11 % в четвертом квартале, составив 42 % от общего объема продаж. Компания отдала приоритет прямым продажам, чтобы глубже понять предпочтения потребителей и лучше контролировать стратегии маркетинга и продаж.
С другой стороны, в оптовом сегменте, который предполагает продажу продукции Levi’s через внешних розничных продавцов, продажи снизились на 2 %. За последние два года ритейлерам пришлось избавиться от излишних запасов и снизить цены из-за ограничения потребительских расходов.
Мишель Гасс, выступая на пресс-конференции, выразила осторожный оптимизм в отношении оптового канала в США, признав проблемы, с которыми пришлось столкнуться в течение года, а также волатильность, которая повлияла на рынок и показатели Levi’s.