Service-inkomsten bieden ondersteuning tijdens de daling van de productverkoop
In het fiscale jaar dat eindigde op 30 september 2023 rapporteerde Apple een netto-omzet van $382,3 miljard, een bescheiden daling van 3% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit cijfer alleen geeft echter niet het volledige verhaal weer, aangezien de daling voornamelijk voortkomt uit de productverkoop. Omgekeerd kende het dienstensegment van Apple een opmerkelijke groei van 9%, wat neerkwam op $85,2 miljard. Als we twee jaar terugkijken, zijn de inkomsten uit diensten met maar liefst 25% gestegen. In het laatste fiscale jaar waren diensten goed voor een nieuw record van 22,2% van de totale omzet van het bedrijf, wat een bullish trend weerspiegelt waar de aandeelhouders van profiteren.
De toenemende betekenis van de dienstendivisie van Apple
Zelfs als consumenten het upgraden van hun iPhones of MacBooks uitstellen, kan Apple hen een reeks diensten blijven bieden, waaronder Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade en Apple Fitness+, naast mogelijke toekomstige aanbiedingen. Deze sterke servicebasis bevordert ook de loyaliteit van gebruikers, waardoor het voor klanten een uitdaging wordt om naar alternatieve platforms te migreren.
Bovendien heeft Apple, nu gebruikers al twee miljard apparaten in handen hebben, een aanzienlijke kans om diensten aan haar bestaande klantenbestand te verkopen. Dit verhoogt niet alleen het omzetpotentieel, maar leidt ook tot betere winstmarges. In het fiscale jaar 2023 had het dienstensegment van Apple een indrukwekkende brutomarge van 70,8%, bijna het dubbele van de marge van 36,5% in de productlijn.
Aangezien diensten een steeds substantiëlere rol blijven spelen in de activiteiten van Apple, beschikken ze over het vermogen om eventuele schommelingen in de hardwareverkoop te compenseren. Ondanks dat het aandeel een tijdelijke pauze ervaart in zijn opmerkelijke groei van de afgelopen jaren, blijft het langetermijntraject van Apple veelbelovend.