Погляд в альтернативну реальність додатків
Законодавчі зміни в Європі та Сполучених Штатах поступово формують альтернативний ландшафт програм. Спочатку зміни, нещодавно оголошені Apple для користувачів iPhone у Європейському Союзі, не змінять суттєвого досвіду роботи з ними. Однак у довгостроковій перспективі ці модифікації можуть надати користувачам більше можливостей для завантаження програм, зменшити витрати на придбання цифрового вмісту та дозволити використовувати функції, які раніше були недоступні. Тим не менш, Apple і Google навряд чи відмовляться від свого твердого контролю без опору.
Для користувачів у Сполучених Штатах із пристроями Android вивчення програми Spotify відкриває цікавий сценарій. Користувачі можуть придбати підписку на Spotify через Google, подібно до отримання спеціальних рівнів у «Candy Crush», або вони можуть надати дані своєї кредитної картки безпосередньо Spotify. Підписка через Spotify надає користувачам один місяць безкоштовно, а користування Google має власні переваги для нових передплатників, наприклад накопичення бонусних балів за інші безкоштовні програми, пов’язані з програмою. Навпаки, програма Spotify для iPhone не пропонує жодних знижок чи акцій.
Злами в App Store Status Quo
Згадана вище гнучкість у додатку Spotify для Android, можливо, і не є новаторською, але це свідчить про тріщину в усталеному статус-кво магазину програм. Традиційно користувачі обмежувалися завантаженням програм виключно з Apple або Google, за кількома складними винятками. Крім того, коли справа доходить до покупки цифрового контенту в додатках, наприклад підписки на потокове відео, онлайн-заняття з фітнесу чи аудіокниг, користувачі змушені здійснювати ці транзакції через Apple або Google. І навпаки, якщо покупка стосується фізичного продукту, наприклад DVD, особистого заняття з фітнесу або книги в м’якій обкладинці, Apple і Google не беруть участі.
Ця структура збереглася в основному завдяки диктату Apple 15 років тому, дещо послідувала Google, навіть коли межа між віртуальною та фізичною сферами стерлася. Однак тепер Apple змушена дозволити користувачам у Європейському Союзі завантажувати програми для iPhone з джерел, відмінних від офіційного магазину програм. Apple з певним обґрунтуванням наголошує на потенційних ризиках, пов’язаних із цією зміною. Тим не менш, залишається невизначеним, чи будуть ці запропоновані зміни додатків реалізовані, оскільки деякі розробники вважають пропозиції Apple непривабливими.
Очікувані зміни та потенціал нової весни програми
Правила додатків Android і Apple зазнають змін через те саме європейське законодавство та нещодавно досягнуті в Сполучених Штатах угоди. Наприклад, Google запропонував надати всім додаткам можливість, подібно до домовленості Spotify, пропонувати варіанти паралельної оплати. Однак Apple і Google навряд чи відмовляться від контролю над розповсюдженням додатків і своїм значним річним доходом від ринку додатків, який перевищує 40 мільярдів доларів.
Деякі розробники додатків висловили занепокоєння тим, що Apple і Google використовують законодавчо передбачені зміни додатків у власних інтересах. Критики побоюються, що ці компанії можуть накопичити більше багатства та ще більше контролювати роботу додатків користувачів. Тим не менш, враховуючи роки недоліків, пов’язаних із додатками, будь-які зміни — незважаючи на їхній потенційний безлад і недосконалість — являють собою ранні етапи потенційно відновленої ери додатків.