Un trionfo nella competizione sui prezzi
All’inizio dell’anno, le riduzioni dei prezzi di Tesla hanno creato ansia tra gli investitori poiché i margini di profitto della principale divisione automobilistica dell’azienda erano stati erosi. Questi margini sono stati storicamente utilizzati per giustificare il superamento del valore di mercato di Tesla rispetto a quello dell’industria automobilistica tradizionale.
Concorrenti come Ford, GM e Mercedes-Benz, che lottano per fare progressi nel mercato dei veicoli elettrici (EV), hanno messo in guardia gli investitori sulle sfide che hanno dovuto affrontare. Mentre le aziende automobilistiche tradizionali erano alle prese con le loro ambizioni relative ai veicoli elettrici, Tesla aveva il vantaggio di fissare i prezzi delle sue auto in modo adeguato al mercato, pur mantenendo la redditività nel settore dei veicoli alimentati a batteria, qualcosa che i suoi concorrenti dovevano ancora raggiungere.
Il Cybertruck ravviva l’entusiasmo
Nel corso dell’anno, Tesla si è concentrata su operazioni tipiche come sconti sui veicoli e miglioramenti della produzione. Tuttavia, il lancio del Cybertruck a novembre ha infuso nell’azienda l’entusiasmo tanto necessario. Mesi di anticipazione e speculazioni hanno creato fermento attorno al progetto finale del camion non convenzionale.
Sebbene l’evento di lancio possa aver deluso alcuni dei ferventi sostenitori di Tesla, il Cybertruck ha rinvigorito la vecchia gamma di veicoli. La crescente concorrenza nel mercato dei veicoli elettrici ha fatto sì che Tesla perdesse quote di mercato per la prima volta. Tuttavia, Deutsche Bank prevede che Tesla chiuderà l’anno con 1,8 milioni di veicoli venduti, un aumento di quasi il 38% rispetto all’anno precedente e un obiettivo fissato dallo stesso Musk.
Le prove di Musk
Sebbene Tesla abbia adottato un approccio più convenzionale al business, il comportamento imprevedibile di Musk ha continuato a fare notizia nel 2023. Gli incidenti controversi verificatisi presso X si sono riversati su Tesla, influenzando negativamente la reputazione dell’azienda e il sentiment degli investitori. L’appoggio di Musk a un post antisemita su X ha provocato una rapida protesta da parte di fan e investitori, spingendo molti a prendere le distanze da Tesla.
Alla conferenza Dealbook di novembre, Musk ha suscitato ancora una volta polemiche, questa volta rivolgendo un linguaggio volgare agli inserzionisti X. Nel frattempo, l’evento di consegna del Cybertruck non è stato all’altezza delle aspettative, intensificando ulteriormente le critiche nei confronti di Musk. Nonostante queste sfide, Tesla è rimasta in una lega a sé stante, senza che nessun concorrente si avvicinasse a sfidare la sua posizione dominante nel mercato dei veicoli elettrici.