Impact op kleinere ontwikkelaars en advertentie-inkomsten
De voorgestelde spelregels in China zullen naar verwachting een grotere impact hebben op kleinere ontwikkelaars dan op hun grotere tegenhangers. Deze regelgeving zal waarschijnlijk ook resulteren in een vermindering van de totale online advertentie-inkomsten, blijkt uit een analyse van UBS. Hoewel gaming een substantieel deel van de omzet van NetEase uitmaakt en bij Tencent en Bilibili ongeveer een vijfde of minder voor zijn rekening neemt, zou de implementatie van strengere regels tot aanzienlijke uitdagingen kunnen leiden voor kleinere spelers in de branche.
Zorg voor game-ontwikkelaars
Gezien het doel van Peking om het spelen van games te beperken, vooral onder minderjarigen, bestaat er onder game-ontwikkelaars een groeiende bezorgdheid over de financiële implicaties van de voorgestelde regelgeving. Hoewel de National Press and Publication Administration nieuwe binnenlandse en geïmporteerde spellen heeft goedgekeurd, blijft de exacte reikwijdte van de regelgeving en hun impact op zowel nieuwe als bestaande spellen onzeker.
Strategieën voor grotere ontwikkelaars
Grotere game-ontwikkelaars met populaire sociale games voor dagelijkse actieve gebruikers (DAU) zullen het naar verwachting beter doen te midden van de voorgestelde regelgeving. Deze bedrijven zijn beter gepositioneerd om met gamers in contact te komen, alternatieve methoden te gebruiken om gebruikers aan te trekken en beschikken over onderzoeks- en ontwikkelingsmogelijkheden. Het stimuleren van dagelijkse aanmeldingen en het aanbieden van beloningen voor initiële in-app-aankopen zijn gangbare praktijken in de branche om gebruikersbehoud te stimuleren. Kenneth Fong, hoofd China internetonderzoek bij UBS, benadrukte het creatieve karakter van de game-industrie en sprak zijn vertrouwen uit dat game-ontwikkelaars zich zouden aanpassen door innovatieve benaderingen te ontwerpen om gebruikers aan te trekken en te behouden. De impact van de regelgeving op de financiële prestaties van de sector als geheel moet nog worden bepaald.