Auswirkungen auf kleinere Entwickler und Werbeeinnahmen
Es wird erwartet, dass die vorgeschlagenen Glücksspielregeln in China größere Auswirkungen auf kleinere Entwickler haben als auf ihre größeren Pendants. Laut einer Analyse von UBS dürften diese Regulierungen auch zu einem Rückgang der gesamten Online-Werbeeinnahmen führen. Während Gaming einen erheblichen Teil des Umsatzes von NetEase ausmacht und bei Tencent und Bilibili etwa ein Fünftel oder weniger ausmacht, könnte die Einführung strengerer Regeln zu erheblichen Herausforderungen für kleinere Akteure in der Branche führen.
Sorgen für Spieleentwickler
Angesichts des Ziels Pekings, das Spielen von Spielen, insbesondere für Minderjährige, einzuschränken, wächst unter Spieleentwicklern die Besorgnis über die finanziellen Auswirkungen der vorgeschlagenen Regelungen. Obwohl die National Press and Publication Administration neue inländische und importierte Spiele genehmigt hat, bleibt der genaue Umfang der Vorschriften und ihre Auswirkungen auf neue und bestehende Spiele ungewiss.
Strategien für größere Entwickler
Größere Spieleentwickler mit beliebten Daily Active User (DAU)-Social-Games dürften mit den vorgeschlagenen Vorschriften besser zurechtkommen. Diese Unternehmen sind besser in der Lage, mit Spielern in Kontakt zu treten, nutzen alternative Methoden, um Benutzer anzulocken, und verfügen über etablierte Forschungs- und Entwicklungskapazitäten. Anreize für tägliche Anmeldungen und das Anbieten von Belohnungen für erste In-App-Käufe sind gängige Praktiken in der Branche, um die Benutzerbindung zu fördern. Kenneth Fong, Leiter der China-Internetforschung bei UBS, betonte den kreativen Charakter der Spielebranche und zeigte sich zuversichtlich, dass Spieleentwickler sich anpassen würden, indem sie innovative Ansätze entwickeln, um Benutzer anzuziehen und zu binden. Die Auswirkungen der Vorschriften auf die finanzielle Leistungsfähigkeit der gesamten Branche müssen noch ermittelt werden.