Влияние на мелких разработчиков и доходы от рекламы
Ожидается, что предлагаемые правила игры в Китае окажут более существенное влияние на мелких разработчиков по сравнению с их более крупными коллегами. Согласно анализу UBS, эти правила также могут привести к снижению общих доходов от онлайн-рекламы. Хотя игры составляют значительную часть доходов NetEase и примерно одну пятую или меньше в Tencent и Bilibili, введение более строгих правил может привести к серьезным проблемам для более мелких игроков отрасли.
Опасения разработчиков игр
Учитывая цель Пекина ограничить участие в играх, особенно среди несовершеннолетних, среди разработчиков игр растет беспокойство по поводу финансовых последствий предлагаемых правил. Хотя Национальное управление печати и публикаций одобрило новые отечественные и импортные игры, точная сфера действия правил и их влияние как на новые, так и на существующие игры остаются неопределенными.
Стратегии для крупных разработчиков
Ожидается, что более крупные разработчики игр с популярными социальными играми с ежедневными активными пользователями (DAU) будут чувствовать себя лучше в условиях предлагаемых правил. Эти компании имеют больше возможностей для взаимодействия с геймерами, используют альтернативные методы для привлечения пользователей и имеют наработанные возможности для исследований и разработок. Стимулирование ежедневных входов в систему и предложение вознаграждений за первоначальные покупки в приложении — обычная практика в отрасли, способствующая удержанию пользователей. Кеннет Фонг, руководитель отдела интернет-исследований Китая в UBS, подчеркнул творческий характер игровой индустрии и выразил уверенность, что разработчики игр адаптируются, разрабатывая инновационные подходы для привлечения и удержания пользователей. Влияние правил на финансовые показатели отрасли в целом еще предстоит определить.