Auswirkungen der Änderung der Steuergutschrift
Tesla hat klargestellt, dass die Leistungsausstattung des Model 3 weiterhin Anspruch auf die Steuergutschrift hat. Die günstigeren Versionen sind jedoch nicht qualifiziert. Es besteht die Möglichkeit, dass der Autohersteller einige Einsparungen an die Verbraucher weitergibt. Gemäß den Vorschriften des Inflation Reduction Act haben alle Ausstattungsvarianten des Modells 3 weiterhin Anspruch auf die Steuergutschrift in Höhe von 7.500 US-Dollar, wenn sie geleast werden. Das Finanzierungsunternehmen kann dann entscheiden, ob es günstige Leasingkonditionen anbietet und die Ersparnisse an den Verbraucher weitergibt.
Trotzdem dürfte sich die Aufhebung der Steuergutschrift für Teslas günstigstes Fahrzeug auf die Verkäufe des Model 3 auswirken. Man kann sich leicht ein Szenario vorstellen, in dem der Verlust dieser Steuergutschriften die Nachfrage so weit verringert, dass Tesla die Preise erneut senken kann, was eine weitere Runde des Preiswettbewerbs innerhalb der Elektrofahrzeugbranche auslöst. Der effektive Preis des Model 3, einschließlich der Steuergutschrift, lag knapp unter 35.000 US-Dollar – eine attraktive Schwelle für Verbraucher, die über Elektrofahrzeuge nachdenken. Um die Nachfrage nach seinem Massenmarktfahrzeug aufrechtzuerhalten, muss Tesla den effektiven Preis unter diesem Schwellenwert halten.
Während die Aussicht auf weitere Preissenkungen auf dem Markt für Elektrofahrzeuge die Anleger beunruhigen könnte, ist sie für Rivian möglicherweise nicht so problematisch. Rivian ist es bisher gelungen, dem Preiskampf auszuweichen, und das dürfte auch weiterhin so bleiben, wenn Tesla beschließt, die Preise erneut zu senken.
Ein Hauptgrund dafür, dass Rivian sich dem Preiskampf entziehen konnte, ist, dass seine Elektrofahrzeuge im Vergleich zu Tesla andere Marktsegmente besetzen. Rivians Zielkunden, die bereit sind, rund 78.000 US-Dollar für den R1T-Lkw oder den R1S-SUV zu zahlen, werden sich von den Preisschwankungen kleinerer Limousinen wahrscheinlich nicht beeinflussen lassen. Wenn Tesla jedoch die Preise für seinen neu eingeführten Cybertruck senken würde, der direkt mit den Fahrzeugen von Rivian konkurriert, könnte dies besorgniserregendere Auswirkungen auf die Dynamik von Rivian haben.
Rivian hat bedeutende Schritte unternommen, um seine Position auf dem Markt zu stärken. Das Unternehmen führte kürzlich ein Leasingprogramm ein, um die Nachfrage anzukurbeln, unterzeichnete einen Vertrag mit AT&T über die Lieferung elektrischer Lieferwagen und beschleunigte seine Produktion und Lieferungen. Rivians Bruttogewinn pro Einheit hat sich ebenfalls verbessert und ist auf dem besten Weg, im Jahr 2024 einen positiven Bruttogewinn zu erzielen.
Während Rivian irgendwann von Preiskämpfen betroffen sein könnte, ermöglicht die Konzentration des Unternehmens auf die Nischen der Pickup-Trucks und SUVs, die Teilnahme am Preiswettbewerb noch etwas hinauszuzögern.