Nielsens opzienbarende cijfers
Amazon Prime is uitgegroeid tot een geduchte concurrent op het gebied van on-demand streaming en overtreft de populariteit van alle streamingmerken van Disney, waaronder Disney+ en Hulu. Volgens gegevens van tv-beoordelingsbureau Nielsen heeft Amazon Prime in de Verenigde Staten consequent meer totale kijktijd behaald dan Disney+.
In oktober overtrof de totale binnenlandse kijktijd van Amazon Prime het tijdaandeel van Hulu in binnenlandse televisietoestellen. Hoewel beide diensten in november een daling kenden, was het verlies van Hulu aanzienlijk groter. Hulu’s aandeel in de totale Amerikaanse televisiekijktijd daalde naar het laagste niveau sinds begin 2021, rond de 2%. Aan de andere kant is Disney+ erin geslaagd een stabiel kijkerspubliek van ongeveer 2% te behouden.
De voordelen van Amazon Prime
Hoewel het misschien een ongelijke vergelijking lijkt, heeft Amazon Prime bepaalde voordelen ten opzichte van zijn concurrenten. Schattingen suggereren dat er alleen al in de VS ongeveer 160 miljoen Prime-abonnees zijn, waardoor het een groter publieksbereik heeft. Bovendien biedt Prime een bredere inhoudsbibliotheek, waarbij inhoud van meerdere aanbieders wordt betrokken en de financiële middelen beschikbaar zijn om exclusieve programmering veilig te stellen.
Bovendien wordt de populariteit van Prime niet alleen toegeschreven aan de videostreamingdienst. Veel abonnees benadrukken het gratis verzendvoordeel dat Prime op Amazon.com-aankopen biedt als voornaamste reden voor hun abonnement.
Goed nieuws voor Amazon
De gegevens van Nielsen zijn veelbelovend voor Amazon. Ondanks dat Amazon Prime vooral bekend staat om zijn e-commerce en cloud computing, blijft het een favoriet onder Amerikaanse consumenten. Volgens marktonderzoeksbureau Digital Commerce 360 is het voordeel van gratis verzending de op één na belangrijkste reden waarom mensen bij Amazon winkelen, naast het uitgebreide aanbod.
Bovendien benadrukt deze verschuiving in kijktijd het potentieel van Amazons evoluerende advertentiebedrijfsmodel. Het webverkeer van Amazon.com is een platform geworden voor het genereren van advertentie-inkomsten, waarbij het bedrijf alleen al in het afgelopen kwartaal ruim $12 miljard aan advertentie-activiteiten genereerde. Naarmate het Prime-lidmaatschap groeit, zou dit aspect van de activiteiten van Amazon de verwachtingen van investeerders kunnen overtreffen.
Slecht nieuws voor Walt Disney
Voor Walt Disney zijn de matige interesse in Disney+ en het dalende aantal kijkers van Hulu reden tot zorg. Ondanks de reputatie van Disney als grootmacht op het gebied van media en entertainment, hebben de streamingdiensten niet aan de verwachtingen voldaan. Hoewel het aanzienlijke vooruitgang heeft geboekt bij het aantrekken van streamingklanten, blijft de direct-to-consumer-divisie met verlies opereren, met een verlies van meer dan $400 miljoen in het afgelopen kwartaal.
In een poging om het tij te keren heeft Disney kostenbesparende maatregelen geïmplementeerd, met als doel de jaarlijkse uitgaven met 5,5 miljard dollar te verlagen. Het terugdringen van de uitgaven aan inhoud brengt echter uitdagingen met zich mee. De klantengroei voor Disney+ en Hulu in de VS is vertraagd en projecties duiden op een volledige stopzetting van de groei in 2023. De internationale streamingmerken worden geconfronteerd met een soortgelijke daling.
Streaming is verantwoordelijk voor een aanzienlijk deel van de omzet van Disney, maar de winstmarges zijn verbleekt in vergelijking met andere divisies zoals kabeltelevisie, sport en themaparken. Het aantal betalende streamingklanten is gestagneerd, wat het winstgevendheidsprobleem verder verergert.
Hoewel de groeiende populariteit van de voordelen van Amazon Prime misschien geen game-changer is voor Amazon-investeerders, zijn de cijfers van Nielsen indicatief voor bredere trends. Ze versterken het argument tegen het houden van Disney-aandelen en versterken de bullish these voor Amazon als geheel. De streamingmarkt blijft zich ontwikkelen en Amazon navigeert met succes door het landschap, terwijl Disney voor uitdagingen staat bij het omzetten van zijn streamingactiviteiten in winstgevende ondernemingen.