Nielsens augenöffnende Zahlen
Amazon Prime hat sich zu einem starken Konkurrenten im On-Demand-Streaming-Bereich entwickelt und übertrifft alle Streaming-Marken von Disney, einschließlich Disney+ und Hulu. Laut Daten der TV-Bewertungsagentur Nielsen hat Amazon Prime in den USA durchweg mehr Gesamtsehzeit erreicht als Disney+.
Im Oktober überstieg die gesamte inländische Sehzeit von Amazon Prime den Zeitanteil von Hulu an inländischen Fernsehgeräten. Obwohl beide Dienste im November einen Rückgang verzeichneten, war der Verlust von Hulu deutlich größer. Der Anteil von Hulu an der gesamten Fernsehzeit in den USA sank auf den niedrigsten Stand seit Anfang 2021 und lag bei rund 2 %. Andererseits ist es Disney+ gelungen, eine konstante Zuschauerzahl von rund 2 % aufrechtzuerhalten.
Die Vorteile von Amazon Prime
Auch wenn der Vergleich uneinheitlich erscheinen mag, bietet Amazon Prime gewisse Vorteile gegenüber seinen Mitbewerbern. Schätzungen gehen davon aus, dass es allein in den USA etwa 160 Millionen Prime-Abonnenten gibt, was eine größere Reichweite beim Publikum bedeutet. Darüber hinaus bietet Prime eine größere Inhaltsbibliothek, bezieht Inhalte von mehreren Anbietern und verfügt über die finanziellen Mittel, um sich exklusive Programme zu sichern.
Darüber hinaus ist die Beliebtheit von Prime nicht nur auf den Video-Streaming-Dienst zurückzuführen. Viele Abonnenten betonen den kostenlosen Versandvorteil, den Prime bei Käufen auf Amazon.com bietet, als Hauptgrund für ihr Abonnement.
Gute Nachrichten für Amazon
Die Daten von Nielsen sind vielversprechend für Amazon. Obwohl Amazon Prime vor allem für E-Commerce und Cloud Computing bekannt ist, bleibt es bei US-Verbrauchern ein Favorit. Laut dem Marktforschungsunternehmen Digital Commerce 360 ist der kostenlose Versand neben dem umfangreichen Angebot der zweitwichtigste Grund, warum Menschen bei Amazon einkaufen.
Darüber hinaus unterstreicht diese Verschiebung der Sehdauer das Potenzial des sich weiterentwickelnden Werbegeschäftsmodells von Amazon. Der Web-Traffic von Amazon.com ist zu einer Plattform zur Generierung von Werbeeinnahmen geworden, wobei das Unternehmen allein im letzten Quartal über 12 Milliarden US-Dollar im Werbegeschäft erwirtschaftete. Mit zunehmender Prime-Mitgliedschaft könnte dieser Aspekt des Geschäfts von Amazon die Erwartungen der Anleger übertreffen.
Schlechte Nachrichten für Walt Disney
Für Walt Disney geben das schwache Interesse an Disney+ und die sinkende Zuschauerzahl von Hulu Anlass zur Sorge. Trotz Disneys Ruf als führendes Medien- und Unterhaltungsunternehmen haben seine Streaming-Dienste die Erwartungen nicht erfüllt. Während bei der Gewinnung von Streaming-Kunden erhebliche Fortschritte gemacht wurden, schreibt die Direct-to-Consumer-Sparte weiterhin Verluste, mit einem Verlust von über 400 Millionen US-Dollar im letzten Quartal.
Um die Wende herbeizuführen, hat Disney Kostensenkungsmaßnahmen ergriffen, mit dem Ziel, die jährlichen Ausgaben um 5,5 Milliarden US-Dollar zu senken. Die Reduzierung der Ausgaben für Inhalte stellt jedoch eine Herausforderung dar. Das Kundenwachstum für Disney+ und Hulu in den USA hat sich verlangsamt, und Prognosen deuten auf einen vollständigen Wachstumsstopp bis 2023 hin. Die internationalen Streaming-Marken stehen vor einem ähnlichen Rückgang.
Streaming macht einen erheblichen Teil des Umsatzes von Disney aus, aber seine Gewinnmargen sind im Vergleich zu anderen Geschäftsbereichen wie Kabelfernsehen, Sport und Themenparks schwach. Die Zahl der zahlenden Streaming-Kunden stagniert, was das Rentabilitätsproblem weiter verschärft.
Während die wachsende Beliebtheit der Vergünstigungen von Amazon Prime für Amazon-Investoren möglicherweise keine Wende darstellt, deuten die Zahlen von Nielsen auf breitere Trends hin. Sie untermauern das Argument gegen das Halten von Disney-Aktien und untermauern die bullische These für Amazon insgesamt. Der Streaming-Markt entwickelt sich weiter und Amazon bewegt sich erfolgreich in der Landschaft, während Disney vor der Herausforderung steht, seine Streaming-Unternehmungen in profitable Unternehmungen umzuwandeln.