Αριθμοί που ανοίγουν τα μάτια του Nielsen
Το Amazon Prime έχει αναδειχθεί ως ένας τρομερός υποψήφιος στον χώρο ροής κατ’ απαίτηση, ξεπερνώντας τη δημοτικότητα όλων των εμπορικών σημάτων ροής της Disney, συμπεριλαμβανομένων των Disney+ και Hulu. Σύμφωνα με στοιχεία του πρακτορείου αξιολόγησης τηλεοράσεων Nielsen, το Amazon Prime έχει σταθερά περισσότερο συνολικό χρόνο προβολής στις Ηνωμένες Πολιτείες από το Disney+.
Τον Οκτώβριο, ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης εσωτερικού του Amazon Prime ξεπέρασε το χρονομερίδιο της Hulu σε εγχώριες τηλεοράσεις. Αν και και οι δύο υπηρεσίες παρουσίασαν πτώση τον Νοέμβριο, η απώλεια της Hulu ήταν σημαντικά μεγαλύτερη. Το μερίδιο του Hulu στο συνολικό χρόνο τηλεθέασης των ΗΠΑ μειώθηκε στο χαμηλότερο επίπεδο από τις αρχές του 2021, κυμαινόμενος γύρω στο 2%. Από την άλλη πλευρά, η Disney+ κατάφερε να διατηρήσει σταθερή τηλεθέαση της τάξης του 2%.
Πλεονεκτήματα του Amazon Prime
Αν και μπορεί να φαίνεται σαν μια άνιση σύγκριση, το Amazon Prime έχει ορισμένα πλεονεκτήματα έναντι των ανταγωνιστών του. Οι εκτιμήσεις δείχνουν ότι υπάρχουν περίπου 160 εκατομμύρια συνδρομητές Prime μόνο στις Η.Π.Α., δίνοντάς τους μεγαλύτερη απήχηση κοινού. Επιπλέον, η Prime προσφέρει μια ευρύτερη βιβλιοθήκη περιεχομένου, προμηθεύοντας περιεχόμενο από πολλούς παρόχους και έχοντας τα οικονομικά μέσα για να εξασφαλίσει αποκλειστικό προγραμματισμό.
Επιπλέον, η δημοτικότητα της Prime δεν αποδίδεται αποκλειστικά στην υπηρεσία ροής βίντεο. Πολλοί συνδρομητές τονίζουν το προνόμιο δωρεάν αποστολής που προσφέρει η Prime στις αγορές του Amazon.com ως κύριο λόγο για τη συνδρομή τους.
Καλά νέα για την Amazon
Τα δεδομένα από τη Nielsen είναι πολλά υποσχόμενα για την Amazon. Παρά το γεγονός ότι είναι κυρίως γνωστό για το ηλεκτρονικό εμπόριο και το cloud computing, το Amazon Prime παραμένει ένα από τα αγαπημένα των καταναλωτών των ΗΠΑ. Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Digital Commerce 360, το προνόμιο δωρεάν αποστολής είναι ο δεύτερος πιο σημαντικός λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι ψωνίζουν με την Amazon, δίπλα στην εκτεταμένη επιλογή της.
Επιπλέον, αυτή η αλλαγή στον χρόνο προβολής υπογραμμίζει τις δυνατότητες του εξελισσόμενου επιχειρηματικού μοντέλου διαφήμισης της Amazon. Η διαδικτυακή κίνηση του Amazon.com έχει γίνει μια πλατφόρμα για τη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις, με την εταιρεία να κερδίζει πάνω από 12 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικές δραστηριότητες μόνο το τελευταίο τρίμηνο. Καθώς η ιδιότητα μέλους Prime αυξάνεται, αυτή η πτυχή της επιχείρησης της Amazon θα μπορούσε να ξεπεράσει τις προσδοκίες των επενδυτών.
Κακές ειδήσεις για τον Walt Disney
Για τον Walt Disney, το ανυπόφορο ενδιαφέρον για το Disney+ και η μείωση της τηλεθέασης του Hulu προκαλούν ανησυχία. Παρά τη φήμη της Disney ως δυναμικού μέσων και ψυχαγωγίας, οι υπηρεσίες ροής της δεν έχουν ανταποκριθεί στις προσδοκίες. Ενώ έκανε σημαντικά βήματα στην προσέλκυση πελατών ροής, το τμήμα απευθείας προς τον καταναλωτή συνεχίζει να λειτουργεί με ζημιές, με πάνω από 400 εκατομμύρια δολάρια απώλειας το τελευταίο τρίμηνο.
Σε μια προσπάθεια να αλλάξει τα πράγματα, η Disney έχει εφαρμόσει μέτρα μείωσης του κόστους, με στόχο τη μείωση των ετήσιων δαπανών κατά 5,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, η μείωση των δαπανών για περιεχόμενο δημιουργεί προκλήσεις. Η αύξηση των πελατών για το Disney+ και το Hulu στις ΗΠΑ έχει επιβραδυνθεί και οι προβλέψεις δείχνουν πλήρη παύση της ανάπτυξης έως το 2023. Οι διεθνείς επωνυμίες ροής αντιμετωπίζουν παρόμοια πτώση.
Η ροή αντιπροσωπεύει σημαντικό μέρος των εσόδων της Disney, αλλά τα ποσοστά του περιθωρίου κέρδους της είναι ωχρά σε σύγκριση με άλλα τμήματα όπως η καλωδιακή τηλεόραση, τα αθλητικά και τα θεματικά πάρκα. Ο αριθμός των πελατών ροής που πληρώνουν έχει παραμείνει στάσιμος, επιδεινώνοντας περαιτέρω το ζήτημα της κερδοφορίας.
Αν και η αυξανόμενη δημοτικότητα των προνομίων του Amazon Prime μπορεί να μην αλλάζει το παιχνίδι για τους επενδυτές της Amazon, τα νούμερα της Nielsen είναι ενδεικτικά ευρύτερων τάσεων. Ενισχύουν το επιχείρημα κατά της κατοχής μετοχών της Disney και ενισχύουν την ανοδική θέση για την Amazon στο σύνολό της. Η αγορά ροής συνεχίζει να εξελίσσεται και η Amazon πλοηγείται με επιτυχία στο τοπίο, ενώ η Disney αντιμετωπίζει προκλήσεις για να μετατρέψει τις επιχειρήσεις ροής σε κερδοφόρες επιχειρήσεις.