Números reveladores da Nielsen
O Amazon Prime emergiu como um concorrente formidável no espaço de streaming sob demanda, superando a popularidade de todas as marcas de streaming da Disney, incluindo Disney+ e Hulu. De acordo com dados da agência de classificação de TV Nielsen, o Amazon Prime capturou consistentemente mais tempo total de visualização nos Estados Unidos do que o Disney+.
Em outubro, o tempo total de exibição doméstico do Amazon Prime excedeu o tempo compartilhado de aparelhos de televisão domésticos do Hulu. Embora ambos os serviços tenham sofrido um declínio em novembro, a perda do Hulu foi significativamente maior. A participação do Hulu no tempo total de exibição de televisão nos EUA caiu para seu nível mais baixo desde o início de 2021, oscilando em torno de 2%. Por outro lado, o Disney+ conseguiu manter uma audiência estável em torno de 2%.
Vantagens do Amazon Prime
Embora possa parecer uma comparação desigual, o Amazon Prime possui certas vantagens sobre seus concorrentes. As estimativas sugerem que existem aproximadamente 160 milhões de assinantes Prime somente nos EUA, proporcionando um alcance de público maior. Além disso, o Prime oferece uma biblioteca de conteúdo mais ampla, adquirindo conteúdo de vários fornecedores e tendo os meios financeiros para garantir uma programação exclusiva.
Além disso, a popularidade do Prime não é atribuída apenas ao seu serviço de streaming de vídeo. Muitos assinantes enfatizam o frete grátis oferecido pelo Prime nas compras na Amazon.com como o principal motivo de sua assinatura.
Boas notícias para a Amazon
Os dados da Nielsen são promissores para a Amazon. Apesar de ser conhecido principalmente pelo comércio eletrônico e pela computação em nuvem, o Amazon Prime continua sendo um favorito entre os consumidores dos EUA. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Digital Commerce 360, o benefício do frete grátis é o segundo motivo mais significativo pelo qual as pessoas compram na Amazon, depois de sua extensa seleção.
Além disso, essa mudança no tempo de exibição destaca o potencial do modelo de negócios de publicidade em evolução da Amazon. O tráfego web da Amazon.com tornou-se uma plataforma para gerar receitas publicitárias, com a empresa a gerar mais de 12 mil milhões de dólares em negócios publicitários só no último trimestre. À medida que o número de membros Prime cresce, este aspecto dos negócios da Amazon poderá superar as expectativas dos investidores.
Más notícias para Walt Disney
Para Walt Disney, o fraco interesse no Disney+ e o declínio da audiência do Hulu são motivo de preocupação. Apesar da reputação da Disney como potência de mídia e entretenimento, seus serviços de streaming não atenderam às expectativas. Embora tenha feito progressos significativos na atração de clientes de streaming, a divisão direta ao consumidor continua a operar com prejuízo, com mais de US$ 400 milhões perdidos no último trimestre.
Em um esforço para mudar a situação, a Disney implementou medidas de corte de custos, com o objetivo de reduzir as despesas anuais em US$ 5,5 bilhões. No entanto, a redução dos gastos com conteúdo apresenta desafios. O crescimento do cliente Disney+ e Hulu nos EUA desacelerou e as projeções indicam uma interrupção completa do crescimento até 2023. As marcas internacionais de streaming estão enfrentando um declínio semelhante.
O streaming é responsável por uma parcela significativa da receita da Disney, mas suas taxas de margem de lucro são insignificantes em comparação com outras divisões, como televisão a cabo, esportes e parques temáticos. O número de clientes pagantes de streaming estagnou, agravando ainda mais o problema de lucratividade.
Embora a crescente popularidade das vantagens do Amazon Prime possa não ser um divisor de águas para os investidores da Amazon, os números da Nielsen são indicativos de tendências mais amplas. Eles reforçam o argumento contra a detenção de ações da Disney e fortalecem a tese otimista para a Amazon como um todo. O mercado de streaming continua a evoluir e a Amazon está navegando com sucesso nesse cenário, enquanto a Disney enfrenta desafios para transformar seus empreendimentos de streaming em empreendimentos lucrativos.