Відверті цифри Нільсена
Amazon Prime став серйозним суперником у просторі потокового передавання за запитом, перевершивши за популярністю всі бренди потокового передавання Disney, зокрема Disney+ і Hulu. Згідно з даними телевізійного рейтингового агентства Nielsen, Amazon Prime стабільно захоплює більше загального часу перегляду в Сполучених Штатах, ніж Disney+.
У жовтні загальний загальний час перегляду вдома на Amazon Prime перевищив загальний час перегляду Hulu на домашніх телевізорах. Хоча в листопаді обидва сервіси зазнали падіння, втрати Hulu були значно більшими. Частка Hulu у загальному часі перегляду телебачення в США впала до найнижчого рівня з початку 2021 року, коливаючись близько 2%. З іншого боку, Disney+ вдалося підтримувати стабільну аудиторію на рівні близько 2%.
Переваги Amazon Prime
Хоча це може здатися нерівним порівняння, Amazon Prime має певні переваги перед своїми конкурентами. За оцінками, тільки в США є приблизно 160 мільйонів передплатників Prime, що забезпечує більшу аудиторію. Крім того, Prime пропонує ширшу бібліотеку вмісту, надаючи вміст від багатьох постачальників і маючи фінансові можливості для забезпечення ексклюзивного програмування.
Крім того, популярність Prime пояснюється не лише його службою потокового відео. Багато передплатників наголошують на безкоштовній доставці, яку пропонує Prime для покупок на Amazon.com, як головну причину підписки.
Добра новина для Amazon
Дані Nielsen є перспективними для Amazon. Незважаючи на те, що Amazon Prime відомий переважно електронною комерцією та хмарними обчисленнями, Amazon Prime залишається фаворитом серед споживачів у США. За даними дослідницької компанії Digital Commerce 360, безкоштовна доставка є другою за вагомістю причиною, чому люди роблять покупки в Amazon, окрім великого вибору.
Більше того, ця зміна часу перегляду підкреслює потенціал рекламної бізнес-моделі Amazon, що розвивається. Веб-трафік Amazon.com став платформою для отримання доходу від реклами, лише за минулий квартал компанія заробила понад 12 мільярдів доларів США в рекламному бізнесі. Зі збільшенням кількості членів Prime цей аспект бізнесу Amazon може перевищити очікування інвесторів.
Погані новини для Уолта Діснея
Для Уолта Діснея слабкий інтерес до Disney+ і зниження кількості переглядів Hulu викликають занепокоєння. Незважаючи на репутацію Disney як медіа та розважального центру, його потокові послуги не виправдали очікувань. Хоча він досяг значних успіхів у залученні потокових клієнтів, підрозділ прямого споживання продовжує працювати зі збитками, втративши понад 400 мільйонів доларів США за останній квартал.
Намагаючись змінити ситуацію на краще, Disney запровадила заходи щодо скорочення витрат, щоб скоротити щорічні витрати на 5,5 мільярда доларів. Однак скорочення витрат на контент створює проблеми. Зростання кількості клієнтів Disney+ і Hulu в США сповільнилося, і прогнози вказують на повну зупинку зростання до 2023 року. Міжнародні потокові бренди стикаються з подібним падінням.
Потокове передавання приносить значну частину доходу Disney, але показники його прибутку бліднуть у порівнянні з іншими підрозділами, такими як кабельне телебачення, спорт і тематичні парки. Кількість платних клієнтів потокового передавання залишилася на місці, що ще більше загострює проблему прибутковості.
Хоча зростання популярності бонусів Amazon Prime може не змінити ситуацію для інвесторів Amazon, цифри Nielsen свідчать про ширші тенденції. Вони підкріплюють аргументи проти володіння акціями Disney і зміцнюють позитивну тезу для Amazon в цілому. Ринок потокового передавання продовжує розвиватися, і Amazon успішно орієнтується в цьому ландшафті, тоді як Disney стикається з проблемами, перетворюючи свої потокові підприємства на прибуткові підприємства.