I numeri illuminanti di Nielsen
Amazon Prime è emerso come un formidabile concorrente nello spazio dello streaming on demand, superando la popolarità di tutti i marchi di streaming Disney, inclusi Disney+ e Hulu. Secondo i dati dell’agenzia di rating televisivo Nielsen, Amazon Prime ha costantemente catturato più tempo di visualizzazione totale negli Stati Uniti rispetto a Disney+.
Nel mese di ottobre, il tempo di visione domestico totale di Amazon Prime ha superato il tempo di condivisione dei televisori domestici di Hulu. Sebbene entrambi i servizi abbiano subito un calo nel mese di novembre, la perdita di Hulu è stata significativamente maggiore. La quota di Hulu sul tempo totale di visione televisiva negli Stati Uniti è scesa al livello più basso dall’inizio del 2021, attestandosi intorno al 2%. D’altro canto, Disney+ è riuscita a mantenere un numero di spettatori stabile attorno al 2%.
Vantaggi di Amazon Prime
Anche se può sembrare un confronto impari, Amazon Prime presenta alcuni vantaggi rispetto ai suoi concorrenti. Le stime suggeriscono che ci sono circa 160 milioni di abbonati Prime solo negli Stati Uniti, il che garantisce una portata di pubblico più ampia. Inoltre, Prime offre una libreria di contenuti più ampia, acquistando contenuti da più fornitori e disponendo dei mezzi finanziari per garantire una programmazione esclusiva.
Inoltre, la popolarità di Prime non è attribuita esclusivamente al suo servizio di streaming video. Molti abbonati sottolineano il vantaggio della spedizione gratuita offerto da Prime sugli acquisti su Amazon.com come motivo principale del loro abbonamento.
Buone notizie per Amazon
I dati di Nielsen sono promettenti per Amazon. Nonostante sia noto principalmente per l’e-commerce e il cloud computing, Amazon Prime rimane uno dei preferiti tra i consumatori statunitensi. Secondo la società di ricerche di mercato Digital Commerce 360, il vantaggio della spedizione gratuita è il secondo motivo più significativo per cui le persone acquistano su Amazon, accanto alla sua vasta selezione.
Inoltre, questo spostamento del tempo di visualizzazione evidenzia il potenziale del modello di business pubblicitario in evoluzione di Amazon. Il traffico web di Amazon.com è diventato una piattaforma per generare entrate pubblicitarie, con la società che ha generato oltre 12 miliardi di dollari in attività pubblicitarie solo nell’ultimo trimestre. Con l’aumento dell’abbonamento Prime, questo aspetto dell’attività di Amazon potrebbe superare le aspettative degli investitori.
Cattive notizie per Walt Disney
Per Walt Disney, lo scarso interesse per Disney+ e il calo di spettatori di Hulu sono motivo di preoccupazione. Nonostante la reputazione della Disney come potenza dei media e dell’intrattenimento, i suoi servizi di streaming non hanno soddisfatto le aspettative. Sebbene abbia fatto passi da gigante nell’attirare clienti di streaming, la divisione direct-to-consumer continua a operare in perdita, con oltre 400 milioni di dollari persi nell’ultimo trimestre.
Nel tentativo di cambiare la situazione, Disney ha implementato misure di riduzione dei costi, con l’obiettivo di ridurre le spese annuali di 5,5 miliardi di dollari. Tuttavia, la riduzione della spesa per i contenuti pone delle sfide. La crescita dei clienti di Disney+ e Hulu negli Stati Uniti è rallentata e le proiezioni indicano un arresto completo della crescita entro il 2023. I brand internazionali di streaming stanno affrontando un declino simile.
Lo streaming rappresenta una parte significativa delle entrate della Disney, ma i suoi margini di profitto impallidiscono rispetto ad altre divisioni come la televisione via cavo, lo sport e i parchi a tema. Il numero di clienti di streaming paganti è rimasto stabile, esacerbando ulteriormente il problema della redditività.
Anche se la crescente popolarità dei vantaggi di Amazon Prime potrebbe non rappresentare un punto di svolta per gli investitori Amazon, i numeri di Nielsen sono indicativi di tendenze più ampie. Rafforzano l’argomentazione contro il possesso di azioni Disney e rafforzano la tesi rialzista per Amazon nel suo complesso. Il mercato dello streaming continua ad evolversi e Amazon si sta muovendo con successo nel panorama, mentre Disney deve affrontare sfide nel trasformare le sue iniziative di streaming in iniziative redditizie.