أرقام نيلسن التي تفتح العين
برزت Amazon Prime كمنافس هائل في مجال البث حسب الطلب، متجاوزة شعبية جميع العلامات التجارية للبث المباشر من Disney، بما في ذلك Disney+ وHulu. وفقًا لبيانات من وكالة التصنيف التلفزيوني Nielsen، استحوذت Amazon Prime باستمرار على وقت مشاهدة إجمالي أكبر في الولايات المتحدة مقارنة بـ Disney+.
في شهر أكتوبر، تجاوز إجمالي وقت المشاهدة المحلي لـ Amazon Prime حصة الوقت التي حققتها Hulu لأجهزة التلفزيون المحلية. وعلى الرغم من أن كلتا الخدمتين شهدتا انخفاضًا في نوفمبر، إلا أن خسارة هولو كانت أكبر بكثير. انخفضت حصة Hulu من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة إلى أدنى مستوى لها منذ أوائل عام 2021، حيث بلغت حوالي 2٪. ومن ناحية أخرى، تمكنت Disney+ من الحفاظ على نسبة مشاهدة ثابتة تبلغ حوالي 2%.
مزايا أمازون برايم
على الرغم من أنها قد تبدو مقارنة غير متكافئة، إلا أن Amazon Prime تتمتع ببعض المزايا على منافسيها. تشير التقديرات إلى أن هناك ما يقرب من 160 مليون مشترك في خدمة Prime في الولايات المتحدة وحدها، مما يمنحها وصولاً أكبر إلى الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، يقدم Prime مكتبة محتوى أوسع، حيث يحصل على المحتوى من موفري خدمات متعددين ويمتلك الوسائل المالية لتأمين البرمجة الحصرية.
علاوة على ذلك، لا تُعزى شعبية Prime إلى خدمة بث الفيديو التي تقدمها فقط. يؤكد العديد من المشتركين على ميزة الشحن المجاني التي تقدمها Prime على مشتريات Amazon.com كسبب رئيسي لاشتراكهم.
أخبار جيدة لأمازون
البيانات الواردة من Nielsen واعدة بالنسبة لشركة Amazon. على الرغم من كونها معروفة في المقام الأول بالتجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية، إلا أن أمازون برايم تظل المفضلة لدى المستهلكين في الولايات المتحدة. وفقًا لشركة أبحاث السوق Digital Commerce 360، فإن ميزة الشحن المجاني هي السبب الثاني الأكثر أهمية الذي يدفع الأشخاص إلى التسوق مع أمازون، إلى جانب اختياراتها الواسعة.
علاوة على ذلك، فإن هذا التحول في وقت المشاهدة يسلط الضوء على إمكانات نموذج الأعمال الإعلانية المتطور لشركة أمازون. أصبحت حركة مرور الويب على Amazon.com بمثابة منصة لتوليد إيرادات الإعلانات، حيث حققت الشركة أكثر من 12 مليار دولار من الأعمال الإعلانية في الربع الأخير وحده. ومع نمو عضوية Prime، يمكن أن يتجاوز هذا الجانب من أعمال أمازون توقعات المستثمرين.
أخبار سيئة لوالت ديزني
بالنسبة لوالت ديزني، فإن الاهتمام الباهت بـ Disney+ وانخفاض نسبة مشاهدة Hulu هو سبب للقلق. على الرغم من سمعة ديزني كقوة إعلامية وترفيهية، إلا أن خدمات البث المباشر الخاصة بها لم تلبي التوقعات. على الرغم من أنه حقق خطوات كبيرة في جذب عملاء البث المباشر، إلا أن قسم البث المباشر للمستهلك يواصل العمل بخسارة، حيث خسر أكثر من 400 مليون دولار في الربع الأخير.
وفي محاولة لتغيير الأمور، نفذت ديزني إجراءات لخفض التكاليف، بهدف خفض النفقات السنوية بمقدار 5.5 مليار دولار. ومع ذلك، فإن خفض الإنفاق على المحتوى يطرح تحديات. تباطأ نمو عملاء Disney+ وHulu في الولايات المتحدة، وتشير التوقعات إلى توقف كامل في النمو بحلول عام 2023. وتواجه العلامات التجارية الدولية للبث المباشر انخفاضًا مماثلاً.
يمثل البث المباشر جزءًا كبيرًا من إيرادات ديزني، لكن معدلات هامش ربحها تتضاءل مقارنة بالأقسام الأخرى مثل تلفزيون الكابل والرياضة والمتنزهات الترفيهية. لقد ظل عدد عملاء البث المباشر راكدًا، مما أدى إلى تفاقم مشكلة الربحية.
في حين أن الشعبية المتزايدة لامتيازات أمازون برايم قد لا تغير قواعد اللعبة بالنسبة لمستثمري أمازون، فإن أرقام نيلسن تشير إلى اتجاهات أوسع. إنها تعزز الحجة ضد الاحتفاظ بأسهم ديزني وتعزز الفرضية الصعودية لشركة أمازون ككل. يستمر سوق البث المباشر في التطور، وتنجح أمازون في التنقل عبر المشهد الطبيعي، بينما تواجه ديزني تحديات في تحويل مشاريع البث المباشر إلى مشاريع مربحة.