नीलसन की आंखें खोलने वाले आंकड़े
अमेज़ॅन प्राइम ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग स्पेस में एक मजबूत दावेदार के रूप में उभरा है, जिसने डिज़्नी+ और हुलु सहित डिज़्नी के सभी स्ट्रीमिंग ब्रांडों की लोकप्रियता को पीछे छोड़ दिया है। टीवी रेटिंग एजेंसी नीलसन के आंकड़ों के अनुसार, अमेज़ॅन प्राइम ने लगातार संयुक्त राज्य अमेरिका में डिज़्नी+ की तुलना में अधिक कुल व्यू-टाइम हासिल किया है।
अक्टूबर में, अमेज़ॅन प्राइम का कुल घरेलू वॉच-टाइम हुलु के घरेलू टेलीविज़न सेटों के टाइम-शेयर से अधिक हो गया। हालाँकि नवंबर में दोनों सेवाओं में गिरावट का अनुभव हुआ, हुलु का नुकसान काफी अधिक था। कुल अमेरिकी टेलीविज़न देखने के समय में हुलु की हिस्सेदारी 2021 की शुरुआत के बाद से अपने सबसे निचले स्तर पर गिर गई, जो लगभग 2% थी। दूसरी ओर, डिज़्नी+ लगभग 2% की स्थिर दर्शक संख्या बनाए रखने में कामयाब रहा है।
अमेज़ॅन प्राइम के फायदे
हालाँकि यह एक असमान तुलना की तरह लग सकता है, अमेज़न प्राइम अपने प्रतिस्पर्धियों पर कुछ फायदे रखता है। अनुमान बताते हैं कि अकेले अमेरिका में लगभग 160 मिलियन प्राइम ग्राहक हैं, जिससे इसे दर्शकों तक बड़ी पहुंच मिलती है। इसके अतिरिक्त, प्राइम एक व्यापक सामग्री लाइब्रेरी प्रदान करता है, कई प्रदाताओं से सामग्री प्राप्त करता है और विशेष प्रोग्रामिंग को सुरक्षित करने के लिए वित्तीय साधन रखता है।
इसके अलावा, प्राइम की लोकप्रियता का श्रेय केवल उसकी वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा को नहीं दिया जाता है। कई ग्राहक अपनी सदस्यता के प्राथमिक कारण के रूप में Amazon.com से खरीदारी पर प्राइम द्वारा दी जाने वाली मुफ्त शिपिंग सुविधा पर जोर देते हैं।
अमेज़ॅन के लिए अच्छी खबर
नील्सन का डेटा अमेज़न के लिए आशाजनक है। मुख्य रूप से ई-कॉमर्स और क्लाउड कंप्यूटिंग के लिए जाने जाने के बावजूद, अमेज़ॅन प्राइम अमेरिकी उपभोक्ताओं के बीच पसंदीदा बना हुआ है। मार्केट रिसर्च फर्म डिजिटल कॉमर्स 360 के अनुसार, मुफ्त शिपिंग सुविधा इसके व्यापक चयन के बाद लोगों द्वारा अमेज़ॅन से खरीदारी करने का दूसरा सबसे महत्वपूर्ण कारण है।
इसके अलावा, देखने के समय में यह बदलाव अमेज़ॅन के विकसित विज्ञापन व्यवसाय मॉडल की क्षमता को उजागर करता है। Amazon.com का वेब ट्रैफ़िक विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने का एक मंच बन गया है, कंपनी ने अकेले पिछली तिमाही में 12 बिलियन डॉलर से अधिक का विज्ञापन व्यवसाय अर्जित किया है। जैसे-जैसे प्राइम मेंबरशिप बढ़ती है, अमेज़ॅन के व्यवसाय का यह पहलू निवेशकों की अपेक्षाओं से अधिक हो सकता है।
वॉल्ट डिज़्नी के लिए बुरी खबर
वॉल्ट डिज़्नी के लिए, डिज़्नी+ में कम रुचि और हुलु की घटती दर्शक संख्या चिंता का कारण है। मीडिया और मनोरंजन पावरहाउस के रूप में डिज़्नी की प्रतिष्ठा के बावजूद, इसकी स्ट्रीमिंग सेवाएं उम्मीदों पर खरी नहीं उतरी हैं। हालांकि इसने स्ट्रीमिंग ग्राहकों को आकर्षित करने में महत्वपूर्ण प्रगति की है, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर डिवीजन घाटे में चल रहा है, पिछली तिमाही में $400 मिलियन से अधिक का नुकसान हुआ है।
चीजों को बदलने के प्रयास में, डिज़नी ने लागत में कटौती के उपायों को लागू किया है, जिसका लक्ष्य वार्षिक खर्चों को $5.5 बिलियन तक कम करना है। हालाँकि, सामग्री पर खर्च कम करना चुनौतियाँ खड़ी करता है। अमेरिका में डिज़्नी+ और हुलु के लिए ग्राहक वृद्धि धीमी हो गई है, और अनुमानों से पता चलता है कि 2023 तक विकास पूरी तरह से रुक जाएगा। अंतर्राष्ट्रीय स्ट्रीमिंग ब्रांड भी इसी तरह की गिरावट का सामना कर रहे हैं।
डिज़्नी के राजस्व में स्ट्रीमिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, लेकिन इसकी लाभ मार्जिन दरें केबल टेलीविजन, खेल और थीम पार्क जैसे अन्य प्रभागों की तुलना में कम हैं। भुगतान करने वाले स्ट्रीमिंग ग्राहकों की संख्या स्थिर हो गई है, जिससे लाभप्रदता का मुद्दा और बढ़ गया है।
हालांकि अमेज़ॅन प्राइम के लाभों की बढ़ती लोकप्रियता अमेज़ॅन निवेशकों के लिए गेम-चेंजर नहीं हो सकती है, नीलसन के आंकड़े व्यापक रुझानों के संकेत हैं। वे डिज़्नी के शेयर रखने के ख़िलाफ़ तर्क को पुष्ट करते हैं और समग्र रूप से अमेज़ॅन के लिए तेजी की थीसिस को मजबूत करते हैं। स्ट्रीमिंग बाजार लगातार विकसित हो रहा है, और अमेज़ॅन सफलतापूर्वक परिदृश्य को नेविगेट कर रहा है, जबकि डिज़नी को अपने स्ट्रीमिंग उद्यमों को लाभदायक उद्यमों में बदलने में चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।