尼爾森令人大開眼界的數字
Amazon Prime 已成為點播串流媒體領域的強大競爭者，其受歡迎程度超過了迪士尼所有串流媒體品牌，包括 Disney+ 和 Hulu。根據電視收視率機構 Nielsen 的數據，Amazon Prime 在美國的總觀看時間一直高於 Disney+。
10月份，亞馬遜Prime的國內總觀看時間超過了Hulu在國內電視機上的長度份額。儘管兩項服務在 11 月均出現下滑，但 Hulu 的損失明顯更大。 Hulu 在美國電視總觀看時間中所佔的份額降至 2021 年初以來的最低水平，徘徊在 2% 左右。另一方面，Disney+ 的收視率穩定保持在 2% 左右。
亞馬遜 Prime 的優勢
雖然這看起來似乎是一個不平衡的比較，但 Amazon Prime 比競爭對手擁有一定的優勢。據估計，光在美國就有大約 1.6 億 Prime 訂閱用戶，這使其受眾群體更加廣泛。此外，Prime 還提供更廣泛的內容庫，從多個提供者採購內容，並擁有確保獨家節目的財務手段。
此外，Prime 的受歡迎不僅歸功於其視訊串流服務。許多訂閱者強調，Prime 在 Amazon.com 上購物時提供的免費送貨福利是他們訂閱的主要原因。
亞馬遜的好消息
尼爾森的數據對亞馬遜來說是充滿希望的。儘管亞馬遜 Prime 主要以電子商務和雲端運算而聞名，但它仍然深受美國消費者的喜愛。根據市場研究公司 Digital Commerce 360 的數據，免費送貨福利是人們在亞馬遜購物的第二大原因，僅次於其廣泛的選擇。
此外，觀看時間的這種轉變凸顯了亞馬遜不斷發展的廣告業務模式的潛力。 Amazon.com 的網路流量已成為產生廣告收入的平台，光是上一季該公司的廣告業務就創造了超過 120 億美元的收入。隨著 Prime 會員數量的成長，亞馬遜在這方面的業務可能會超出投資者的預期。
華特迪士尼的壞消息
對於華特迪士尼來說，人們對 Disney+ 的興趣低迷以及 Hulu 收視率的下降令人擔憂。儘管迪士尼享有媒體和娛樂巨頭的聲譽，但其串流媒體服務並未達到預期。儘管在吸引串流媒體客戶方面取得了重大進展，但直接面向消費者的部門仍然虧損，上季虧損超過 4 億美元。
為了扭轉局面，迪士尼實施了成本削減措施，旨在減少年度開支 55 億美元。然而，減少內容支出帶來了挑戰。美國 Disney+ 和 Hulu 的客戶成長已經放緩，預計到 2023 年成長將完全停止。國際串流媒體品牌也面臨類似的下滑。
串流媒體佔迪士尼收入的很大一部分，但其利潤率與有線電視、體育和主題樂園等其他部門相比相形見絀。付費串流媒體客戶數量停滯不前，進一步加劇了獲利問題。
儘管亞馬遜 Prime 福利的日益普及可能不會改變亞馬遜投資者的遊戲規則，但尼爾森的數據顯示了更廣泛的趨勢。它們強化了反對持有迪士尼股票的論點，並強化了對亞馬遜整體的看漲論點。串流媒體市場不斷發展，亞馬遜正在成功地駕馭這一領域，而迪士尼則面臨著將其串流媒體企業轉變為盈利企業的挑戰。