Analyst twijfelt aan de langetermijnplannen van Nike
Sommige analisten hebben echter twijfels geuit of deze plannen op de lange termijn effectief zullen zijn. TD Cowen-analist John Kernan was van mening dat Nike zijn marketinginspanningen moet verbeteren, naast basketbal-, streetwear- en lifestyletrends, om duurzaam succes te garanderen. Het bedrijf wordt geconfronteerd met verstoringen door kleinere concurrenten in de schoenen- en kledingindustrie. Bovendien verlaagde de CFRA zijn advies over Nike-aandelen van ‘hold’ naar ‘sell’.
Beverige verkooptrends en hevige concurrentie
Leidinggevenden van Nike erkenden dat de verkooptrends tijdens het tweede fiscale kwartaal onzeker waren in hun digitale kanalen en internationale markten. Bovendien is de concurrentie van andere spelers uit de sector, zoals Adidas, Hoka One One, de dochteronderneming van Deckers Brands, en On Holding sterk gebleven. De prestatieresultaten gaven aan dat de winstverwachtingen van Wall Street te hoog waren voor Nike’s concurrenten, zoals Adidas, Vans-eigenaar VF Corp. en Under Armour.
De uitdaging van het handhaven van de volledige prijs en de marges
Nike probeert weliswaar agressieve kortingen te vermijden, maar wordt geconfronteerd met uitdagingen bij het handhaven van de verkoop tegen de volledige prijs en het behouden van winstmarges. Het bedrijf is van plan de voorraden voor belangrijke franchises zorgvuldiger te beheren om overpromotie te voorkomen, wat de omzetgroei kan beperken. Analisten suggereren echter dat de inspanningen van Nike om de kosten te verlagen en de besparingen te herinvesteren van invloed kunnen zijn op de marges en winsten als de omzetprestaties de komende maanden blijven afnemen.
Focus op groeimotoren en kostenbesparingen
Leidinggevenden van Nike zijn van mening dat kleding en producten van het merk Jordan voor golf, voetbal, dames en kinderen betere resultaten zullen opleveren. Bovendien is het bedrijf van plan de nadruk te leggen op zijn activiteiten gericht op vrouwen, waaronder beha’s, leggings, hardloopschoenen met retro-thema en andere aanbiedingen. Nike wil ook zijn activiteiten stroomlijnen door de productselectie te vereenvoudigen, meer automatisering te introduceren en de managementlagen te verminderen.