Analyst hinterfragt Nikes langfristige Pläne
Einige Analysten bezweifeln jedoch, dass diese Pläne auf lange Sicht wirksam sein werden. John Kernan, Analyst bei TD Cowen, äußerte die Ansicht, dass Nike seine Marketingbemühungen über Basketball-, Streetwear- und Lifestyle-Trends hinaus verbessern muss, um nachhaltigen Erfolg sicherzustellen. Das Unternehmen sieht sich Störungen durch kleinere Konkurrenten in der Schuh- und Bekleidungsindustrie ausgesetzt. Darüber hinaus senkte CFRA seine Meinung zur Nike-Aktie von „Halten“ auf „Verkaufen“.
Wackelige Verkaufstrends und harter Wettbewerb
Die Führungskräfte von Nike räumten ein, dass die Verkaufstrends in ihren digitalen Kanälen und internationalen Märkten im zweiten Quartal des Geschäftsjahres ungewiss waren. Darüber hinaus ist die Konkurrenz durch andere Branchenakteure wie Adidas, die Tochtergesellschaft von Deckers Brands, Hoka One One, und On Holding weiterhin stark. Die Leistungsergebnisse deuteten darauf hin, dass die Gewinnschätzungen der Wall Street für Nikes Konkurrenten wie Adidas, Vans-Eigentümer VF Corp. und Under Armour zu hoch waren.
Die Herausforderung, Vollpreisverkäufe und Margen aufrechtzuerhalten
Nike ist zwar bestrebt, aggressive Preisnachlässe zu vermeiden, steht jedoch vor der Herausforderung, den Verkauf zum Vollpreis aufrechtzuerhalten und die Gewinnmargen aufrechtzuerhalten. Das Unternehmen beabsichtigt, die Lagerbestände wichtiger Franchise-Unternehmen sorgfältiger zu verwalten, um eine übermäßige Werbung zu vermeiden, die das Umsatzwachstum einschränken kann. Allerdings gehen Analysten davon aus, dass sich die Bemühungen von Nike, Kosten zu senken und Einsparungen zu reinvestieren, auf die Margen und Gewinne auswirken könnten, wenn die Umsatzentwicklung in den kommenden Monaten weiter nachlässt.
Konzentrieren Sie sich auf Wachstumstreiber und Kostensenkungen
Nike-Führungskräfte glauben, dass Bekleidung und Produkte der Marke Jordan für Golf, Fußball, Fußball, Frauen und Kinder bessere Ergebnisse erzielen werden. Darüber hinaus plant das Unternehmen, den Schwerpunkt auf sein auf Frauen ausgerichtetes Geschäft zu legen, darunter BHs, Leggings, Retro-Laufschuhe und andere Angebote. Nike möchte außerdem seine Abläufe rationalisieren, indem es die Produktauswahl vereinfacht, mehr Automatisierung einführt und die Verwaltungsebenen reduziert.