Analis Mempertanyakan Rencana Jangka Panjang Nike
Namun, beberapa analis meragukan apakah rencana ini akan efektif dalam jangka panjang. Analis TD Cowen, John Kernan, menyatakan pandangan bahwa Nike perlu meningkatkan upaya pemasarannya di luar tren bola basket, streetwear, dan gaya hidup, untuk memastikan kesuksesan yang berkelanjutan. Perusahaan menghadapi gangguan dari pesaing yang lebih kecil di industri alas kaki dan pakaian jadi. Apalagi CFRA menurunkan opininya terhadap saham Nike dari ditahan menjadi dijual.
Tren Penjualan yang Goyah dan Persaingan yang Sulit
Eksekutif Nike mengakui bahwa selama kuartal kedua fiskal, tren penjualan tidak menentu di saluran digital dan pasar internasional mereka. Selain itu, persaingan dari pemain industri lain seperti Adidas, anak perusahaan Deckers Brands, Hoka One One, dan On Holding tetap kuat. Hasil kinerja menunjukkan bahwa perkiraan laba Wall Street terlalu tinggi bagi pesaing Nike, seperti Adidas, pemilik Vans VF Corp., dan Under Armour.
Tantangan Mempertahankan Penjualan dan Margin Harga Penuh
Nike, meskipun bertujuan untuk menghindari pemberian diskon yang agresif, menghadapi tantangan dalam mempertahankan penjualan harga penuh dan mempertahankan margin keuntungan. Perusahaan bermaksud untuk mengelola inventaris waralaba utama dengan lebih hati-hati untuk menghindari promosi berlebihan, yang dapat membatasi pertumbuhan penjualan. Namun, para analis berpendapat bahwa upaya Nike untuk memangkas biaya dan menginvestasikan kembali tabungan mungkin berdampak pada margin dan pendapatan jika kinerja papan atas terus melemah dalam beberapa bulan mendatang.
Fokus pada Pendorong Pertumbuhan dan Pengurangan Biaya
Eksekutif Nike percaya bahwa pakaian dan produk bermerek Jordan untuk golf, sepak bola, sepak bola, wanita, dan anak-anak akan memberikan hasil yang lebih baik. Selain itu, perusahaan berencana untuk menekankan bisnisnya yang ditujukan untuk wanita, termasuk bra, legging, sepatu lari bertema retro, dan produk lainnya. Nike juga bertujuan untuk menyederhanakan operasinya dengan menyederhanakan pemilihan produk, memperkenalkan lebih banyak otomatisasi, dan mengurangi lapisan manajemen.