Un analista mette in dubbio i piani a lungo termine di Nike
Tuttavia, alcuni analisti hanno espresso dubbi sull’efficacia di questi piani nel lungo periodo. L’analista di TD Cowen John Kernan ha espresso l’opinione che Nike debba migliorare i propri sforzi di marketing oltre le tendenze del basket, dello streetwear e dello stile di vita, per garantire un successo duraturo. L’azienda deve far fronte all’interruzione da parte dei concorrenti più piccoli nel settore delle calzature e dell’abbigliamento. Inoltre, il CFRA ha abbassato il suo giudizio sulle azioni Nike da hold a sell.
Tendenze delle vendite instabili e dura concorrenza
I dirigenti di Nike hanno riconosciuto che durante il secondo trimestre fiscale, le tendenze delle vendite erano incerte nei loro canali digitali e nei mercati internazionali. Inoltre, la concorrenza di altri operatori del settore come Adidas, Hoka One One, controllata di Deckers Brands, e On Holding è rimasta forte. I risultati delle prestazioni hanno indicato che le stime dei profitti di Wall Street erano troppo alte per i concorrenti di Nike, come Adidas, VF Corp., proprietario di Vans, e Under Armour.
La sfida di mantenere la vendita a prezzo pieno e i margini
Nike, pur mirando a evitare di ricorrere a sconti aggressivi, deve affrontare difficoltà nel mantenere le vendite a prezzo pieno e nel preservare i margini di profitto. La società intende gestire le scorte per i principali franchising con maggiore attenzione per evitare promozioni eccessive, che possono limitare la crescita delle vendite. Tuttavia, gli analisti suggeriscono che gli sforzi di Nike per ridurre i costi e reinvestire i risparmi potrebbero avere un impatto sui margini e sugli utili se le prestazioni di fatturato continueranno a indebolirsi nei prossimi mesi.
Concentrarsi sui fattori di crescita e sulla riduzione dei costi
I dirigenti Nike ritengono che l’abbigliamento e i prodotti a marchio Jordan per il golf, il calcio, le donne e i bambini daranno risultati migliori. Inoltre, l’azienda prevede di enfatizzare la propria attività rivolta alle donne, compresi reggiseni, leggings, scarpe da corsa a tema retrò e altre offerte. Nike mira inoltre a razionalizzare le proprie operazioni semplificando la selezione dei prodotti, introducendo maggiore automazione e riducendo i livelli di gestione.