Herstel getemperd door zwakke consumentenvraag
Het economische herstel in China na de COVID-19-crisis werd getemperd door de zwakke consumentenvraag, waardoor de verkopen achterbleven bij de verwachtingen. Deze trend stelt bedrijven die in China actief zijn voor uitdagingen, ondanks pogingen van Peking om de economische groei te stimuleren. De consumentenvraag blijft zwak, ook al probeert de economie haar positie te herwinnen.
Nike rapporteert zwakker dan verwachte verkopen in China
In haar fiscale tweedekwartaalrapport rapporteerde Nike zwakker dan verwachte verkopen in China. Terwijl de sportkledinggigant de winstverwachtingen overtrof, bleef de omzetwinst van 1% tot $13,39 miljard achter bij de verwachte $13,43 miljard. De omzet in Groot-China steeg met 4% tot 1,86 miljard dollar, maar deze groei bleef beneden de verwachtingen, wat een vertraging ten opzichte van het voorgaande kwartaal aangeeft.
Uitdagingen waarmee Nike en rivalen worden geconfronteerd
De tegenvallende verkoopcijfers van Nike hebben een domino-effect gehad op de rivalen. De aandelen Nike daalden met ruim 10%, terwijl Adidas en Under Armour respectievelijk 5% en 3% daalden. Foot Locker, dat in zijn winkels afhankelijk is van Nike-producten, kende ook een daling van zijn aandelen met 4%. Deze resultaten benadrukken de uitdagingen waarmee bedrijven die actief zijn op de Chinese markt worden geconfronteerd.
Consumentenvraag en Apple’s ervaring
Apple, de technologiegigant, kende ook een daling van de kwartaalomzet in China. De omzet in China, de derde grootste markt, daalde met 2,2% tot $15,1 miljard, ruim onder de Wall Street-verwachting van $17 miljard. Apple heeft te maken gehad met een afnemende consumentenvraag en met het besluit van Peking om het gebruik van iPhones door overheidspersoneel te verbieden. Bovendien kiezen binnenlandse klanten voor lokale Chinese technologiemerken boven buitenlandse namen.
De kwijnende economie en zorgen van China
De waarschuwingen van Nike en Apple geven aan dat de Chinese economie blijft wegkwijnen, zelfs na het afschaffen van het strikte COVID-19-beleid. Ondanks de stimuleringsinspanningen van de centrale overheid blijven er belangrijke tegenwinden bestaan, vooral in de vastgoedsector met schulden. Er zijn zorgen geuit over een mogelijk ‘Lehman’-moment, dat heeft geleid tot een afgenomen consumentenvertrouwen, minder bestedingen en grotere besparingen uit voorzorg. Er zijn ook tekenen van deflatie aan het ontstaan.
Implicaties voor Amerikaanse bedrijven en potentiële winst
Strategen van de Bank of America hebben gewaarschuwd voor de risico’s die een reeks Amerikaanse bedrijven lopen als gevolg van de stagnerende Chinese economie. Deze bedrijven zijn onder meer Applied Materials, Broadcom, Wynn Resorts en Qualcomm. De economische problemen van China zouden echter ten goede kunnen komen aan de Amerikaanse economie, waardoor de inflatiedruk mogelijk zou afnemen. Marktveteraan Ed Yardeni suggereert dat de zwakke Chinese economie bijdraagt aan het matigen van de goedereninflatie zonder een recessie in de VS te veroorzaken, en noemt dit een ‘onberispelijke desinflatie’.