소비자 수요 약세로 회복세 둔화
중국의 코로나19 이후 경제 회복은 소비자 수요 약화로 인해 둔화되었고, 이로 인해 매출이 예상보다 저조했습니다. 이러한 추세는 경제 성장을 촉진하려는 중국의 노력에도 불구하고 중국에서 사업을 운영하는 기업에 어려움을 안겨줍니다. 경제가 회복을 위해 노력하고 있음에도 불구하고 소비자 수요는 여전히 약합니다.
나이키, 예상보다 부진한 중국 매출 발표
나이키는 회계연도 2분기 보고서에서 중국에서의 매출이 예상보다 부진했다고 보고했습니다. 스포츠 의류 대기업이 수익 전망을 상회했지만 매출 증가율은 1% 증가한 133억 9천만 달러로 예상된 134억 3천만 달러에 미치지 못했습니다. 중화권 매출은 4% 증가한 18억 6천만 달러를 기록했지만 이러한 성장은 기대치를 하회하여 전 분기에 비해 둔화를 예고했습니다.
나이키와 라이벌이 직면한 도전
나이키의 실망스러운 판매 수치는 경쟁사에 도미노 효과를 가져왔습니다. 나이키 주가는 10% 이상 하락했고, 아디다스와 언더아머는 각각 5%, 3% 하락했다. 매장에서 나이키 제품을 의존하고 있는 풋락커(Foot Locker)도 주가가 4% 하락했다. 이러한 결과는 중국 시장에서 사업을 운영하는 기업이 직면한 과제를 강조합니다.
소비자 수요와 Apple의 경험
기술 대기업인 Apple도 중국에서 분기별 매출 감소를 경험했습니다. 세 번째로 큰 시장인 중국의 매출은 2.2% 감소한 151억 달러로 월스트리트 기대치인 170억 달러를 훨씬 밑돌았습니다. 애플은 소비자 수요의 침체와 정부 직원의 아이폰 사용을 금지하려는 중국의 결정에 맞서 싸워야 했습니다. 또한 국내 고객은 외국 이름보다 중국 현지 기술 브랜드를 선택하고 있습니다.
중국의 침체된 경제와 우려
나이키와 애플의 경고는 엄격한 코로나19 정책이 철회된 후에도 중국 경제가 계속 침체되고 있음을 나타냅니다. 중앙정부의 경기부양 노력에도 불구하고, 특히 부채가 있는 부동산 부문에서 주요 역풍이 지속되고 있습니다. 잠재적인 “리먼 사태”에 대한 우려가 제기되어 소비자 신뢰도가 하락하고 지출이 감소하며 예방적 저축이 증가하게 되었습니다. 디플레이션 조짐도 나타나고 있습니다.
미국 기업에 미치는 영향 및 잠재적 이익
Bank of America 전략가들은 중국의 경기 침체로 인해 다양한 미국 기업이 직면하게 될 위험에 대해 경고했습니다. 이러한 회사에는 Applied Materials, Broadcom, Wynn Resorts 및 Qualcomm이 포함됩니다. 그러나 중국의 경제적 어려움은 미국 경제에 도움이 되어 잠재적으로 인플레이션 압력을 줄일 수 있습니다. 시장 베테랑인 Ed Yardeni는 중국의 취약한 경제가 미국의 경기 침체를 촉발하지 않고 상품 인플레이션을 완화하는 데 기여한다고 말하며 이를 “완벽한 인플레이션 제거”라고 부릅니다.