Pengurangan Diskaun di Peruncit Utama
Pembeli Krismas saat akhir yang mencari tawaran jam sebelas mungkin kecewa kerana peruncit utama seperti Macy’s, Target dan Ulta Beauty telah mengurangkan diskaun mereka dan mengurangkan bilangan item yang dijual, menurut penganalisis dan data runcit daripada Perisikan Pasaran Sentrik dan Pengetahuan Menegak. Walaupun peruncit ini memperhebatkan promosi mereka untuk Black Friday, mereka telah mengekang saiz dan kuantiti penurunan harga mereka. Sebagai contoh, di Macy’s, peratusan produk dengan pengurangan harga merosot daripada 49% kepada 46%, dan purata penurunan harga menurun daripada 20% kepada 17%. Begitu juga, Ulta menyaksikan penurunan daripada 10% kepada 5% dalam produk yang dijual, dengan purata diskaun berkurangan daripada 3% kepada 2%.
Perubahan dalam Strategi Diskaun Peruncit
Vertical Knowledge, firma analisis data, melaporkan bahawa peruncit seperti Abercrombie & Fitch dan Bloomingdale (di bawah pemilikan Macy) sama ada mengekalkan atau mengurangkan purata diskaun mereka pada produk berbanding tahun sebelumnya. Terutama, musim cuti ini telah menyaksikan harga promosi yang kurang agresif, walaupun dicirikan oleh tahap persaingan yang tinggi. Jessica Ramirez, penganalisis penyelidikan kanan untuk Jane Hali & Associates, menyatakan bahawa walaupun iklim runcit semasa sangat tertumpu pada promosi, diskaun tidak begitu besar. Peralihan dalam strategi pendiskaunan ini mencadangkan usaha bersepadu oleh peruncit untuk meningkatkan margin keuntungan, terutamanya dengan mengambil kira permulaan jualan Black Friday yang lebih awal daripada biasa, yang bermula pada bulan Oktober untuk banyak jenama.
Cabaran untuk Peruncit
Keputusan untuk mengurangkan diskaun yang membawa kepada “Super Saturday,” secara tradisinya merupakan salah satu hari membeli-belah paling sibuk dalam tahun yang berlaku sejurus sebelum Krismas, mencerminkan cabaran yang dihadapi oleh peruncit di tengah-tengah kadar faedah yang lebih tinggi dan kekangan kewangan yang telah menyebabkan penurunan dalam perbelanjaan pengguna. Walau bagaimanapun, pengurangan diskaun pada bulan Disember berfungsi sebagai cara untuk meningkatkan keuntungan. Brian Yacktman, presiden YCG Investments, menyatakan bahawa pembeli-pembeli yang sensitif harga berkemungkinan telah selesai membeli-belah percutian mereka, dan dengan Super Saturday jatuh hanya dua hari sebelum Krismas, pembeli saat-saat akhir kurang cenderung untuk mengutamakan kos semasa membuat pembelian. Kumpulan perdagangan Persekutuan Runcit Kebangsaan menjangkakan penurunan sebanyak 10% dalam bilangan pembeli pada Super Saturday berbanding tahun sebelumnya, manakala lawatan kedai di Best Buy dan Home Depot telah menurun sejak kebelakangan ini.
Penurunan Keseluruhan dalam Jualan dan Jumlah Unit
Data awal daripada Circana mendedahkan penurunan sebanyak 6% dalam hasil jualan dan penurunan sebanyak 5% dalam jualan unit semasa musim beli-belah cuti tahun ini berbanding tahun sebelumnya. Penurunan ini menunjukkan bahawa pembeli, secara amnya, membeli lebih sedikit item. Sebagai contoh, Ben Gibson, seorang ahli farmasi di San Antonio, Texas, menyebut bahawa dia sedang membandingkan harga untuk kamera video dan tripod di Walmart dan Best Buy. Nike, antara peruncit lain, juga telah mengurangkan bilangan diskaun yang tersedia tahun ini. Berbeza dengan diskaun yang diiklankan tahun lepas sehingga 50% daripada hadiah saat akhir, kebanyakan diskaun di tapak web Nike A.S. dalam tempoh ini adalah antara 14% hingga 30%. Ini menunjukkan peralihan daripada diskaun besar kepada promosi yang lebih sederhana, termasuk diskaun 24% pada legging wanita daripada barisan Zenvy yang berharga lebih tinggi, biasanya berharga $100 atau lebih.