Redução de descontos nos principais varejistas
Os compradores de Natal de última hora em busca de ofertas de última hora podem ficar desapontados, já que grandes varejistas como Macy’s, Target e Ulta Beauty reduziram seus descontos e reduziram o número de itens à venda, de acordo com um analista de varejo e dados da Centric Market Intelligence e do Conhecimento Vertical. Embora estes retalhistas tenham intensificado as suas promoções para a Black Friday, desde então reduziram o tamanho e a quantidade das suas reduções de preços. Por exemplo, na Macy’s, a percentagem de produtos com reduções de preços diminuiu de 49% para 46%, e a redução média diminuiu de 20% para 17%. Da mesma forma, a Ulta testemunhou uma queda de 10% para 5% nos produtos à venda, com o desconto médio diminuindo de 3% para 2%.
Mudanças na estratégia de descontos dos varejistas
A Vertical Knowledge, uma empresa de análise de dados, informou que varejistas como Abercrombie & Fitch e Bloomingdale’s (sob propriedade da Macy’s) mantiveram ou diminuíram seus descontos médios em produtos em comparação com o ano anterior. Notavelmente, esta época festiva registou preços promocionais menos agressivos, apesar de ser caracterizada por um elevado nível de concorrência. Jessica Ramirez, analista de investigação sénior da Jane Hali & Associates, observou que, embora o atual clima de retalho esteja fortemente centrado em promoções, os descontos não têm sido tão substanciais. Esta mudança nas estratégias de descontos sugere um esforço concertado por parte dos retalhistas para melhorar as margens de lucro, especialmente considerando o início mais cedo do que o habitual das vendas da Black Friday, que começou em outubro para muitas marcas.
Desafios para varejistas
A decisão de reduzir os descontos antes do “Super Sábado”, tradicionalmente um dos dias de compras mais movimentados do ano, que ocorre pouco antes do Natal, reflete os desafios enfrentados pelos varejistas em meio a taxas de juros mais altas e restrições financeiras que causaram um declínio nas vendas. gasto do consumidor. No entanto, reduzir os descontos durante o mês de Dezembro serve como um meio de aumentar os lucros. Brian Yacktman, presidente da YCG Investments, afirmou que os compradores sensíveis ao preço provavelmente já completaram as suas compras de fim de ano e, com o Super Sábado a cair apenas dois dias antes do Natal, os compradores de última hora são menos propensos a dar prioridade aos custos ao fazerem compras. O grupo comercial da Federação Nacional de Varejo prevê uma queda de 10% no número de compradores no Super Sábado em comparação com o ano anterior, enquanto as visitas às lojas da Best Buy e da Home Depot diminuíram nos últimos dias.
Diminuição geral nas vendas e no volume unitário
Dados preliminares da Circana revelam uma redução de 6% na receita de vendas e um declínio de 5% nas vendas unitárias durante a temporada de compras natalinas deste ano em comparação com o ano anterior. Este declínio sugere que os compradores, em geral, estão a comprar menos artigos. Por exemplo, Ben Gibson, farmacêutico em San Antonio, Texas, mencionou que estava comparando preços de câmeras de vídeo e tripés no Walmart e na Best Buy. A Nike, entre outros varejistas, também reduziu o número de descontos disponíveis este ano. Em contraste com os descontos anunciados no ano passado de até 50% em presentes de última hora, a maioria dos descontos no site da Nike nos EUA durante este período variou de 14% a 30%. Isso indica uma mudança de grandes descontos para promoções mais modestas, incluindo um desconto de 24% em leggings femininas de sua linha Zenvy, de preço mais alto, normalmente custando US$ 100 ou mais.