Giảm chiết khấu tại các nhà bán lẻ lớn
Theo một nhà phân tích và dữ liệu bán lẻ, những người mua sắm vào dịp Giáng sinh đang tìm kiếm các ưu đãi kéo dài 11 giờ có thể thất vọng vì các nhà bán lẻ lớn như Macy’s, Target và Ulta Beauty đã giảm quy mô giảm giá và giảm số lượng mặt hàng được giảm giá. từ Thông tin thị trường trung tâm và Kiến thức ngành dọc. Trong khi các nhà bán lẻ này tăng cường các chương trình khuyến mãi cho Thứ Sáu Đen, họ đã cắt giảm quy mô và số lượng giảm giá. Ví dụ, tại Macy’s, tỷ lệ sản phẩm được giảm giá giảm từ 49% xuống 46% và mức giảm giá trung bình giảm từ 20% xuống 17%. Tương tự, Ulta chứng kiến mức giảm giá sản phẩm giảm từ 10% xuống 5%, với mức chiết khấu trung bình giảm từ 3% xuống 2%.
Những thay đổi trong chiến lược giảm giá của nhà bán lẻ
Vertical Knowledge, một công ty phân tích dữ liệu, đã báo cáo rằng các nhà bán lẻ như Abercrombie & Fitch và Bloomingdale’s (thuộc quyền sở hữu của Macy’s) đã duy trì hoặc giảm mức giảm giá trung bình cho các sản phẩm so với năm trước. Đáng chú ý, mùa nghỉ lễ này có mức giá khuyến mại ít rầm rộ hơn, mặc dù có mức độ cạnh tranh cao. Jessica Ramirez, nhà phân tích nghiên cứu cấp cao của Jane Hali & Associates, lưu ý rằng mặc dù môi trường bán lẻ hiện tại tập trung nhiều vào các chương trình khuyến mãi nhưng mức giảm giá vẫn chưa đáng kể. Sự thay đổi trong chiến lược giảm giá này cho thấy nỗ lực phối hợp của các nhà bán lẻ nhằm cải thiện tỷ suất lợi nhuận, đặc biệt khi xem xét việc đợt giảm giá Thứ Sáu Đen bắt đầu sớm hơn thường lệ, bắt đầu vào tháng 10 đối với nhiều thương hiệu.
Thách thức cho nhà bán lẻ
Quyết định giảm giá chiết khấu trước ngày “Siêu Thứ Bảy”, theo truyền thống, một trong những ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm diễn ra ngay trước Giáng sinh, phản ánh những thách thức mà các nhà bán lẻ phải đối mặt trong bối cảnh lãi suất cao hơn và hạn chế tài chính khiến doanh thu sụt giảm. chi tiêu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc giảm tỷ lệ giảm giá trong tháng 12 được coi là một biện pháp để tăng lợi nhuận. Brian Yacktman, chủ tịch của YCG Investments, tuyên bố rằng những người mua sắm nhạy cảm về giá có thể đã hoàn tất việc mua sắm trong kỳ nghỉ lễ của họ và với việc Ngày Thứ Bảy Siêu diễn ra chỉ hai ngày trước Giáng sinh, những người mua vào phút cuối ít có khả năng ưu tiên chi phí khi mua hàng. Tập đoàn thương mại Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia dự đoán số lượng người mua sắm vào ngày Siêu Thứ Bảy sẽ giảm 10% so với năm trước, trong khi số lượt ghé thăm cửa hàng tại Best Buy và Home Depot đã giảm trong những ngày gần đây.
Giảm tổng thể về doanh số bán hàng và số lượng đơn vị
Dữ liệu sơ bộ từ Circana cho thấy doanh thu bán hàng giảm 6% và doanh số bán hàng giảm 5% trong mùa mua sắm nghỉ lễ năm nay so với năm trước. Sự suy giảm này cho thấy người mua sắm nói chung đang mua ít mặt hàng hơn. Ví dụ, Ben Gibson, một dược sĩ ở San Antonio, Texas, đã đề cập rằng ông đang so sánh giá của máy quay video và giá ba chân tại Walmart và Best Buy. Nike, cùng với các nhà bán lẻ khác, cũng đã giảm số lượng giảm giá trong năm nay. Ngược lại với các đợt giảm giá được quảng cáo vào năm ngoái lên tới 50% quà tặng vào phút cuối, hầu hết các đợt giảm giá trên trang web của Nike tại Hoa Kỳ trong thời gian này đều dao động từ 14% đến 30%. Điều này cho thấy sự chuyển đổi từ giảm giá mạnh sang khuyến mãi khiêm tốn hơn, bao gồm giảm giá 24% cho quần legging nữ của dòng Zenvy giá cao hơn, thường có giá từ 100 USD trở lên.