Büyük Perakendecilerde İndirimlerde İndirim
Bir perakende analisti ve verilerine göre, Macy’s, Target ve Ulta Beauty gibi büyük perakendecilerin indirimlerini azaltması ve indirimdeki ürün sayısını azaltması nedeniyle on birinci saat fırsatları arayan son dakika Noel alışverişçileri hayal kırıklığına uğrayabilir Centric Pazar Zekası ve Dikey Bilgi’den. Bu perakendeciler Kara Cuma için promosyonlarını yoğunlaştırırken, o zamandan beri fiyat indirimlerinin boyutunu ve miktarını azalttılar. Örneğin, Macy’s’te fiyat indirimi yapılan ürünlerin yüzdesi %49’dan %46’ya, ortalama indirim ise %20’den %17’ye düştü. Benzer şekilde Ulta, indirimdeki ürünlerde %10’dan %5’e bir düşüşe tanık oldu; ortalama indirim ise %3’ten %2’ye düştü.
Perakendecilerin İndirim Stratejisindeki Değişiklikler
Bir veri analizi firması olan Vertical Knowledge, Abercrombie & Fitch ve Bloomingdale’s (Macy’s mülkiyetinde) gibi perakendecilerin önceki yıla kıyasla ürünlerdeki ortalama indirimlerini ya koruduğunu ya da azalttığını bildirdi. Özellikle bu tatil sezonunda, yüksek düzeyde rekabet olmasına rağmen daha az agresif promosyon fiyatları görüldü. Jane Hali & Associates’in kıdemli araştırma analisti Jessica Ramirez, mevcut perakende ortamının ağırlıklı olarak promosyonlara odaklanmasına rağmen indirimlerin o kadar önemli olmadığını belirtti. İndirim stratejilerindeki bu değişiklik, özellikle birçok marka için Ekim ayında başlayan Kara Cuma indirimlerinin normalden erken başlaması göz önüne alındığında, perakendecilerin kar marjlarını artırmaya yönelik ortak çaba gösterdiğini gösteriyor.
Perakendeciler için Zorluklar
Geleneksel olarak yılın en yoğun alışveriş günlerinden biri olan ve Noel’den kısa süre önce gerçekleşen “Süper Cumartesi” öncesinde indirimleri azaltma kararı, yüksek faiz oranları ve finansal kısıtlamalar nedeniyle perakendecilerin karşılaştığı zorlukları yansıtıyor. tüketici harcamaları. Ancak Aralık ayında indirimlerin azaltılması kârı artırmanın bir yolu olarak hizmet ediyor. YCG Investments başkanı Brian Yacktman, fiyata duyarlı müşterilerin büyük olasılıkla tatil alışverişlerini tamamladığını ve Süper Cumartesi’nin Noel’den sadece iki gün önce düşmesi nedeniyle son dakika alıcılarının alışveriş yaparken maliyete öncelik verme olasılığının azaldığını belirtti. Ulusal Perakende Federasyonu ticaret grubu, Süper Cumartesi günü alışveriş yapanların sayısında önceki yıla kıyasla %10’luk bir düşüş beklerken, Best Buy ve Home Depot’taki mağaza ziyaretleri de son günlerde azaldı.
Satışlarda ve Adet Hacminde Genel Düşüş
Circana’dan alınan ön veriler, bu yılın tatil alışveriş sezonunda önceki yıla kıyasla satış gelirinde %6, birim satışlarda ise %5 düşüş olduğunu ortaya koyuyor. Bu düşüş, alışveriş yapanların genel olarak daha az ürün satın aldığını gösteriyor. Örneğin San Antonio, Teksas’ta eczacı olan Ben Gibson, Walmart ve Best Buy’daki video kamera ve tripod fiyatlarını karşılaştırdığını söyledi. Diğer perakendecilerin yanı sıra Nike da bu yıl mevcut indirimlerin sayısını azalttı. Geçen yılın reklamı yapılan son dakika hediyelerinde %50’ye varan indirimlerin aksine, bu dönemde Nike’ın ABD web sitesindeki indirimlerin çoğu %14 ila %30 arasında değişiyordu. Bu, normalde 100 ABD doları veya daha yüksek fiyatlı Zenvy serisindeki kadın taytlarında %24 indirim dahil olmak üzere, ağır indirimlerden daha mütevazı promosyonlara doğru bir geçiş olduğunu gösteriyor.